双十一一般什么时候开始、双十一一般什么时候开始活动

“双11”16年了，今年有何不同？

“双11”已经持续16年了。这个见证了电商行业快速发展的“购物节”，已成为具有巨大影响力的消费盛会。

作为观察中国消费市场的重要窗口，今年“双11”有哪些新亮点？

11月7日，浙江省湖州市德清县乾元镇第一产业智慧物流园区快鱼服饰有限公司华东物流中心，800余台分拣“小黄人”机器人在精准配送各类服饰（无人机照片）。新华社发（倪立芳摄）周期长、力度大、势头劲今年“双11”比往年来得更早。

10月8日，抖音、拼多多开启大促销预热； 10月14日，天猫、京东同步推出“双11”活动。这意味着，今年“双11”时间跨度持续一个月左右，刷新了“双11”概念诞生以来的购物周期。

较长的预售期让商家有更多的时间准备发货并优化库存。济南中通仓储服务有限公司临沂配送中心网管负责人孙德成表示：“10月22日、11月1日、11月11日等节点多次出现消费高峰，大大减轻了瞬时流量压力。”

不少平台推出多项扶持政策，并不断加大折扣力度，“砸”真金白银。

“双11”期间，抖音电商推出“四降”“两优化”等多项支持政策，帮助商家提质增效。针对新商户和中小商户，平台还推出了一系列优惠政策。抖音电商负责人表示，此次新业务免佣金是历年来最强有力的扶持政策。

政府补贴的首次“入场”也成为今年“双11”的一大亮点，“以旧换新”的热度不断上升。 “平台折扣加上政府补贴，加上补贴后，一些家电、家装产品折扣在40折左右，真是‘香’。”购买了多种家电的贾女士说。

苏宁易购升级“国家补贴、厂家补贴、苏宁补贴”三重补贴，折扣超50%，推出200款家电限价。 “双11”全面启动以来，“以旧换新”订单同比增长超过110%。 “双11”期间，全国90%以上的县城和农村消费者通过京东“以旧换新”商品。

线上线下消费势头强劲，消费热情持续升温。

记者在北京、济南、沉阳等城市看到，实体店、超市、餐饮店等也积极参与到“双11”促销队伍中。济南一家自助火锅店，近日已售出7000余份单人套餐，每人69.9元。该店负责人张刚表示，线上享受折扣、线下享受服务已经成为消费常态，间接推动了业绩增长。

相关平台数据显示，截至10月30日，2024年整个“双11”累计销售额达到8450亿元。

“参与平台范围不断扩大，物流等电商基础设施不断完善，商家对消费者的洞察更加精准，国内市场仍有消费潜力。”中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛表示。

缘何保持活力？业内人士分析，今年“双11”的良好表现是多重利好、平台聚焦服务、商家深耕市场的结果。

“消费品‘以旧换新’政策的尽早出台是一个重要的好处。”中国家用电器协会副理事长徐东升表示，不少品牌抓住“双11”促销契机，呈现出强劲的增长势头。数据显示，天猫“双11”预售活动第一个小时，大家电整体交易额较去年同期预售增长765%。

今年“双11”，平台将竞争焦点从价格战转向服务升级。

电商平台已经开始意识到“减法”的重要性，不再以价格战为噱头。今年，微信支付全面融入淘宝、天猫，多年来存在的支付“壁垒”首次被打破；菜鸟等快递公司已与多个平台达成合作。

“平台减少并不意味着销量下降，相反，消费者会得到更多实惠、更好体验，有利于消费市场‘升温’。”中国人民大学商学院市场营销系副教授丁颖表示。

商家也回归更加注重产品本质和用户体验。

“你喜欢什么都可以告诉我，我帮你把这件翡翠做得独一无二……”“双11”前，当记者走进辽宁岫岩一家个性化翡翠工作室时，2000后负责人唐正正在直播。他说：“年轻人更懂年轻人，‘DIY+电商’的方式让岫岩玉走出大山，受到更多人的喜爱。”

“消费者有了更多的选择，对于商家来说，产品的质量以及能否带来效益是决定销量的关键。”山东优可熊母婴用品有限公司负责人王大龙表示，通过改善产品供给，今年“双11”期间，公司产品销量比平时增长了3倍。

推动电商行业转型升级“双11”既是观察消费市场的重要窗口，也是观察消费趋势变化的重要节点。

业内人士认为，支付、物流互联等举措意味着服务将更加回归消费者导向，让消费者享受到真正的折扣。

随着“双11”购物节的不断开展，消费者对购物体验、退换货等售后服务有了更高的期望，这也意味着电商平台的服务能力必须进一步提升。

推进诚信建设也有利于释放更多消费潜力。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈银江表示，平台应通过建立健康的消费者信任、兼顾消费者和商家的公平规则，不断激发消费市场活力。商家本身也必须注重品牌建设，平衡短期利润和长期收益。

利用科技赋能，有利于进一步推动电子商务发展，提升消费者体验。

平台借助AI助手、AI数字真人直播等技术，可以有效增加内容供给，增强竞争力。 “人工智能技术在电商场景的应用将进一步扩大，对整个行业的赋能将进一步增强。”李明涛表示，在尊重消费者隐私的同时，可以利用大数据、技术分析等手段，优化购买咨询、产品选型、售后维权等整个消费环节。

此外，还有更多的市场空间值得期待。

11月6日，工作人员在山东省宁阳县菜鸟智慧物流园内分拣快递商品（无人机照片）。新华社记者 朱峥 摄今年“双11”期间，县域市场消费火爆，带动不少商户整体销售额增长；利息消费、情感满足类产品也表现不俗。业内人士认为，电商平台通过丰富消费场景、深挖文化内涵、聚焦情感价值，不断创造新的市场增量，推动消费市场持续稳定和向好。

在李明涛看来，随着数字技术的深入应用，中国电商行业的新业态、新模式不断涌现，比如直播电商、融合线上线下优势的即时零售等，这也在一定程度上代表了全球电商行业的发展趋势。海外市场将为未来带来更大的增长空间。

“双11”16年了，今年有何不同？

“双11”已经持续16年了。这个见证了电商行业快速发展的“购物节”，已成为具有巨大影响力的消费盛会。

作为观察中国消费市场的重要窗口，今年“双11”有哪些新亮点？

11月7日，在浙江省湖州市德清县前源镇第一产业智慧物流园快鱼服饰有限公司华东物流中心，800余台分拣“小黄人”机器人正在精准配送各类服装（无人机照片）。新华社发（倪丽芳摄）

周期长、强度大、动力强劲

今年的“双11”比往年来得更早。

10月8日，抖音、拼多多开启大促销预热； 10月14日，天猫、京东同步推出“双11”活动。这意味着，今年“双11”时间跨度持续一个月左右，刷新了“双11”概念诞生以来的购物周期。

较长的预售期让商家有更多的时间准备发货并优化库存。济南中通仓储服务有限公司临沂配送中心网管负责人孙德成表示：“10月22日、11月1日、11月11日等节点多次出现消费高峰，大大减轻了瞬时流量压力。”

不少平台推出多项扶持政策，并不断加大折扣力度，“砸”真金白银。

“双11”期间，抖音电商推出“四降”“两优化”等多项支持政策，帮助商家提质增效。针对新商户和中小商户，平台还推出了一系列优惠政策。抖音电商负责人表示，此次新业务免佣金是历年来最强有力的扶持政策。

政府补贴的首次“入场”也成为今年“双11”的一大亮点，“以旧换新”的热度不断上升。 “平台折扣加上政府补贴，加上补贴后，一些家电、家装产品折扣在40折左右，真是‘香’。”购买了多种家电的贾女士说。

苏宁易购升级“国家补贴、厂家补贴、苏宁补贴”三重补贴，折扣超50%，推出200款家电限价。 “双11”全面启动以来，“以旧换新”订单同比增长超过110%。 “双11”期间，全国90%以上的县城和农村消费者通过京东“以旧换新”商品。

线上线下消费势头强劲，消费热情持续升温。

记者在北京、济南、沉阳等城市看到，实体店、超市、餐饮店等也积极参与到“双11”促销队伍中。济南一家自助火锅店，近日已售出7000余份单人套餐，每人69.9元。该店负责人张刚表示，线上享受折扣、线下享受服务已经成为消费常态，间接推动了业绩增长。

相关平台数据显示，截至10月30日，2024年整个“双11”累计销售额达到8450亿元。

“参与平台范围不断扩大，物流等电商基础设施不断完善，商家对消费者的洞察更加精准，国内市场仍有消费潜力。”中国国际电子商务中心首席电子商务专家李明涛表示。

为什么要保持活跃？

业内人士表示，今年“双11”的亮眼表现，是多重利好政策、平台聚焦服务、商户深度市场渗透的结果。

“消费品‘以旧换新’政策的尽早出台是一个重要的好处。”中国家用电器协会副理事长徐东升表示，不少品牌抓住“双11”促销契机，呈现出强劲的增长势头。数据显示，天猫“双11”预售活动第一个小时，大家电整体交易额较去年同期预售增长765%。

今年“双11”，平台将竞争焦点从价格战转向服务升级。

电商平台已经开始意识到“减法”的重要性，不再以价格战为噱头。今年，微信支付全面融入淘宝、天猫，多年来存在的支付“壁垒”首次被打破；菜鸟等快递公司已与多个平台达成合作。

“平台减少并不意味着销量下降，相反，消费者会得到更多实惠、更好体验，有利于消费市场‘升温’。”中国人民大学商学院市场营销系副教授丁颖表示。

商家也回归更加注重产品本质和用户体验。

“你喜欢什么都可以告诉我，我帮你把这件翡翠做得独一无二……”“双11”前，当记者走进辽宁岫岩一家个性化翡翠工作室时，2000后负责人唐正正在直播。他说：“年轻人更懂年轻人，‘DIY+电商’的方式让岫岩玉走出大山，受到更多人的喜爱。”

“消费者有了更多的选择，对于商家来说，产品的质量以及能否带来效益是决定销量的关键。”山东优可熊母婴用品有限公司负责人王大龙表示，通过改善产品供给，今年“双11”期间，公司产品销量比平时增长了3倍。

推动电子商务产业转型升级

“双11”不仅是观察消费市场的重要窗口，也是观察消费趋势变化的重要节点。

业内人士认为，支付、物流互联等举措意味着服务将更加回归消费者导向，让消费者享受到真正的折扣。

随着“双11”购物节的不断开展，消费者对购物体验、退换货等售后服务有了更高的期望，这也意味着电商平台的服务能力必须进一步提升。

推进诚信建设也有利于释放更多消费潜力。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈银江表示，平台应通过建立健康的消费者信任、兼顾消费者和商家的公平规则，不断激发消费市场活力。商家本身也必须注重品牌建设，平衡短期利润和长期收益。

利用科技赋能，有利于进一步推动电子商务发展，提升消费者体验。

平台借助AI助手、AI数字真人直播等技术，可以有效增加内容供给，增强竞争力。 “人工智能技术在电商场景的应用将进一步扩大，对整个行业的赋能将进一步增强。”李明涛表示，在尊重消费者隐私的同时，可以利用大数据、技术分析等手段，优化购买咨询、产品选型、售后维权等整个消费环节。

此外，还有更多的市场空间值得期待。

11月6日，工作人员在山东省宁阳县菜鸟智慧物流园分拣快递产品（无人机照片）。新华社记者朱政摄

今年“双11”期间，县域市场消费火爆，带动不少商户整体销售额增长；利息消费、情感满足类产品也表现不俗。业内人士认为，电商平台通过丰富消费场景、深挖文化内涵、聚焦情感价值，不断创造新的市场增量，推动消费市场持续稳定和向好。

在李明涛看来，随着数字技术的深入应用，中国电商行业的新业态、新模式不断涌现，比如直播电商、融合线上线下优势的即时零售等，这也在一定程度上代表了全球电商行业的发展趋势。海外市场将为未来带来更大的增长空间。

提前10天！天猫、京东“双11”大促将于今晚8点开启

【CNMO科技讯】今年的“双11”比往年提前到来，各大电商平台蓄势待发。 10月14日晚上8点，天猫、京东将正式拉开2024年“双11”促销的序幕。与此同时，抖音、快手、拼多多等平台也宣布参与这场年度电商盛宴。值得注意的是，今年的“双11”活动提前了10天开始，促销周期延长至一个月左右，成为历史上最长的一次。

回顾历年“双11”活动，作为创始人和国内电商巨头淘宝、天猫，其“双11”活动时间一直是行业标杆。不过，这个“潜规则”今年似乎被打破了。越来越多的电商平台开始提前推出促销活动，延长促销周期，抢占市场份额。

除了拉长促销周期，各大平台今年“双11”期间也加大了补贴力度。天猫宣布，这将是史上补贴金额最大、红包数量最多的“双11”。在官方跨店购物每满300元15折或50折的基础上，天猫还将额外投入300亿用于消费券和红包。拼多多首次推出“百亿消费券”活动，将“百亿双补贴”升级为“超级双补贴”。京东还将在10月31日推出“百亿补贴日”，限时低价提供官方充值的大量热门商品。

针对网上调侃“双11”最大乐趣是规则复杂的斗智斗勇，天猫相关负责人表示，今年“双11”将简化消费流程。产品界面上只会显示两种价格：折扣前的价格和添加各种折扣后的价格。