双十二淘宝中奖!85后女生中淘宝百万奖金、淘宝双十一中奖

新晋主播火拼淘宝"双12" 开场1小时卖货3000万

淘宝双12开场的第一小时，主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万

今年的淘宝双12刚刚开始，虽然已经是凌晨，但各个淘宝直播间内依然“灯火通明”，主播们为凌晨蹲点守候的忠实粉丝们试穿着一套套衣服。在双12开场的第一小时，主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万。

“水冰月SailorMoon”进入淘宝的时间并不长，2017年她在淘宝上开了以“SAILORMOON”命名的服装店铺。她店铺里的商品风格和其他店铺有很大不同，偏中古风，颜色多为暗色系。她的服装多运用镶钻、多重蕾丝设计等重工工艺。这让她很快积累起了近50万热爱这类风格的粉丝。

除了像水冰月这样近期出现爆发的主播外，淘宝直播也涌现出一批增粉迅速的新人主播。例如主播“巧遇双胞胎”就从8月底的近2万粉丝，只用了短短三个月的时间就累积到10多万。另一位新主播“陶大萱Shey”的粉丝量更是在过去的三个月里增长了近20万。

淘宝最新披露的数据显示，在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，还有超过1000人紧随其后，轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。不仅如此，新人还在淘宝直播中不断涌现，直播仅一个月粉丝破万，直播一周不到单场观看人数达到十几万的新人们此起彼伏。

直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼，它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富，吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。

淘宝双12 Cos服20分钟销售额超百万，二次元经济迎来爆发期

古典玩偶与非人哉的IP授权合作款lo裙，单价超过4000元，在淘宝双12开场仅20分钟就被抢空。而这，只是淘宝二次元消费的一个剪影。

数据显示，今年淘宝二次元行业双12相比去年销售额同比增长近90%，开场仅19分钟，cos服福州店铺三分妄想销售额超过百万，而同样来自福州的喵屋小铺在10分钟后冲破百万销售额大关。

博物小馆推出的小熊猫手办，一小时卖出2000份

二次元的消费力可见一斑，目前，淘宝二次元行业中消费者95后00后占比近50%，这群年轻的消费者，更是IP商品的忠实拥护者。

古典玩偶与非人哉合作的IP授权款

淘宝作为粉丝经济商业化第一平台，依靠着完善的商业基础设施，丰富的内容展现形态，体系化的版权保护机制和多元的粉丝运营方式，正在帮助不同类型，不同领域的内容创作者和IP实现商业化转型。大量国内外知名IP通过跨界合作，IP授权等方式，正在不断焕发活力。

“85后”养蜂人搭上直播1天420万：淘宝双12中小商家全面爆发

“我是嫩哥！”

淘宝“双12”前，当记者联系上这个“85后”金华婺城养蜂人楼伟时，他这样介绍自己，这是他在淘宝直播上的“艺名”，他似乎已经习惯十余万粉丝对其“嫩哥”的亲切称呼，反而对记者称呼其本名而感到些许陌生。

楼伟的声音有点沙哑，因为他刚刚结束一天近八个小时的不间断淘宝直播，但其语调还是能让人感受到他的热情与乐观。

在楼伟身上，如今有很多称号“养蜂人”、“新农人”、“嫩哥”……但还在三年前，作为职业养蜂人的楼伟还经历着流动养蜂、风餐露宿的“漂泊”生活。楼伟告诉记者，是淘宝直播改变了他的人生，去年在首届中国农民丰收节上，楼伟通过淘宝直播，创下了当天销售五倍子蜂蜜4000斤的佳绩“一战成名”。今年“双11”，楼伟一天的销售额就有420万元。

传统养蜂遇上淘宝直播

作为家里的第三代养蜂人，楼伟或许也没有想到传统的养蜂业会因为搭上淘宝直播这趟“快车”而面貌一新。

“我家从爷爷开始就是养蜂人，后来父亲历经40多年，将爷爷手中的5箱蜜蜂发展成300多箱。到我这辈后，创办的合作社已经拥有蜜蜂5000多箱、土蜂3000多桶。”楼伟表示，也正是因为他是家里的第三代养蜂传承人，大学专业为工商管理的他从一毕业就选择了养蜂这条道路。

在采访中，楼伟多次提到“手艺”、“传承”等词，在他看来，养蜂是一门手艺，现在养蜂的年轻人越来越少，特别是他爷爷辈传承下来的古法中华木桶土蜂，传承下去就像是楼伟从一出生就承担的责任一样。另外，楼伟认为国家政策是扶持农业发展的，大学生回家可以对传统养蜂业进行改革，搬上网络就是新型改革之一。

其实，楼伟大学毕业后不久，就在筹划将家族传统的养蜂业做成网销，2010年正式试水淘宝店，创办了“嫩哥的养蜂江湖”，主打原生态蜂蜜。

淘宝店名字“嫩哥的养蜂江湖”很贴切地描述了楼伟以前的养蜂生涯。传统的职业养蜂人生活很艰苦，目前楼伟仍能记得他读书时期每逢放假随父亲走南闯北的养蜂生涯：“3月在南京采油菜花，4月在山东采槐花，5月在秦皇岛和锦州采槐花，6月在吉林采椴树，7月在锦州采荆条、益母草，8月在通辽和内蒙古采荞麦、向日葵……”这样漂泊的生涯一直持续到2017年，楼伟和父亲将养蜂事业搬回了家乡金华婺城。

在这期间，楼伟坦诚其淘宝店的生意其实是很艰难的，市场被一些价格低廉的劣质蜂蜜占据，原生态蜂蜜在成本和价格上都拼不过。楼伟告诉记者，淘宝店生意的转折来自其加入淘宝直播后，淘宝直播能及时与客户一对一沟通，流量的转化率也很高，“单子翻了十来倍，以前正常年销是在300多万元，直播后年销可达到2000多万元。”

中小商家流量利器

2017年对于楼伟来说注定是特殊的一年。这一年，他回到家乡，也在这一年，他参加淘宝的双十一卖家大会时接触到了淘宝直播。楼伟回忆称，当时淘宝在大会上表示，现在的流量越来越金贵，要做内容化，并重点介绍了淘宝直播。楼伟当时就想：“我们的场景这么美，为什么不做直播？”

“经过那么多年的沉淀，老一辈已经对网购有了很大的改观，但是对于直播，他们还是觉得不可思议。”楼伟表示，最开始楼伟的爷爷和父亲都不理解淘宝直播，并不赞同楼伟开直播的想法，而且当时山上并没有小木屋和光纤电缆，全新布置需要投入几万，他们觉得投入太大了。

但最后在楼伟的坚持下，2018年3月22日，楼伟还是开通了淘宝直播。目前，淘宝直播已经成为了楼伟的日常生活方式，每天从早上九点半到下午五点，楼伟定时地出现在金华山上的原木小屋外进行直播，直播内容包括从蜂蜜的源头开始，到现场取蜜、罐装、发货一整个流程，让消费者对养蜂有一个更直观的感受。

这样的生活楼伟已经持续了500多天，“不管刮风下雨或是下雪，都得到山上去，去户外直播。”楼伟向记者表示，其实最辛苦的是去荷叶基地采集荷花粉，每天都是三点起，那时天还没亮，到四点钟天开始蒙蒙亮时开始取花粉，一直到七点钟开始把花粉收集起来，然后正常直播，一直直播到晚上。

虽然楼伟用着轻快的语气描述着这样的生活，但不难体会到背后的沉甸甸的努力。目前，“嫩哥的养蜂江湖”已有粉丝13.7万，销量也稳居同行业前列，楼伟也获得了“十大新农人”的称号，成为了十里八乡的小名人。

看到淘宝直播带来的直观受益后，楼伟的爷爷和父亲也开始认可这种新的商业模式，在镜头面前已经能表现得怡然自得。

据记者了解，像楼伟这样利用淘宝直播成功的案例并不在少数。2016年，淘宝直播诞生，开创了直播电商的新风口。到2018年，淘宝直播引导成交已破千亿，到2019年天猫“双11”，淘宝直播引导的成交更是一天就接近200亿，带动400万就业。淘宝直播带动了像完美日记、花西子等一大批新的国货品牌、中小商家快速崛起。而在“双12”，淘宝直播更是率先推出5G直播，让一系列对画质和网速有特殊需求的产业带商家尝到了5G时代的第一波红利。

淘宝店“DC先锋”店主傅鹏举重原本一直从事着窗帘行业，但在淘宝他重拾“牛仔”爱好，经营小众复古男装。傅鹏举向记者表示，原本他有一个自己的网站，但在宣传方面一直做得比较差，从去年9月加入淘宝后，流量方面有了明显的改观，淘宝会在流量上扶持中小商家，目前他也在考虑做淘宝直播。

有数据显示，淘宝一年投入300亿资源扶持中小商家，淘宝上开店不满3年的新商家群体，过去一年的成交额接近5000亿。从2012年到2019年，淘宝每年的头部商家中，平均10%是前1年刚开店的新商家，其中2016年-2018年，这一比例进一步提升到15%；淘宝上每3年就涌现出10万家年成交过百万的店铺。

据悉，此次淘宝“双12”前，淘宝直播也宣布了一项百亿扶持计划，将为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态。同时加大直播技术研发，为未来5G时代创新做好准备，在两年内完成整体升级。

淘宝双12成交过亿中小商家数量翻倍 90后成创业主力军

12月13日凌晨，淘宝双12落下帷幕，记者了解到，今年双12当天，淘宝上成交过亿的中小商家数量同比去年翻倍。事实上，在过去一年淘宝上诞生了2000多家成交过千万的新淘品牌。从中小商家到新淘品牌崛起，当前，淘宝商家们正迎来爆发的最好机遇。

图/中小商家代表新派宠物

这些惊艳的数字背后，是新一代年轻人在淘宝创业、快速成长。淘宝上新开店商家的平均年龄始终保持在26岁，在当下也就是90后人群。再过一个月，第一批90后就将步入“而立之年”。在今天的淘宝，90后早已是绝对的消费主力，也成为淘宝商家的中流砥柱。90后商家登上淘宝创业主舞台，正是源于淘宝平台的活力和开放，让中小商家有广阔的上升机会，也让敢想、敢拼的90后共同打造出百花齐放的淘宝生态。

1994年出生的上海姑娘谭施聪是无数90后创业者中的一员。作为宠物行业中的“头牌”，她的宠物用品店铺Pet Inn迎来了开挂“人生”，在双12实现了成交同比翻倍的佳绩。在创业的初期，她曾和家人承诺如果两年内无法成功，就乖乖听从他们的意见去找工作。无法轻易放弃创业梦的谭施聪在走投无路之时听从朋友的意见开了一家淘宝店。原本没抱太大希望的他完全没想到Pet Inn竟然能成为行业的领头羊。

图/这届双12，Pet Inn迎来了开挂“人生”

“淘宝的力量太强大、太魔性。” 回想起创业历程，谭施聪觉得淘宝的这3年很是魔幻。“这是一个能用努力兑现梦想的平台，这对我们创业者来说，真的太难的了。”

在淘宝上，像谭施聪这样的90后创业者还有千千万。16年来，“入淘”创业者的平均年龄始终稳定在26岁左右，一代又一代的年轻人选择了淘宝作为他们创业的起点。他们中，有些人用淘宝拯救了自己濒临危险的创业梦，还有些人从父辈的手中接过家族产业，在淘宝开创了属于他们的世界。

山东滨州博兴县是中国商用电器厨具产业带。90后女孩赵梦鑫正是在这里接过了父亲手中的家族企业，成立了“银铮商用厨具”，快速在淘宝商用厨具这个细分市场找准了自己的定位，短短5年时间就实现了从0到近6000万年成交的突破。她说：“淘宝不是有钱人的淘宝，而是有心人的淘宝。”。

图/像银铮商用厨具这样的产业带商家借力淘宝双12迎来爆发

像赵梦鑫这样在淘宝快速成长的商家，不仅仅是因为他们自身的努力，还因为他们的努力有了淘宝赋能工具的加成。即使“银峥商用厨具”早已成为该领域知名淘品牌，但是赵梦鑫依然不断尝试着新的运营方式。就在12日当天，“银峥商用厨具”首次试水淘宝直播，希望抓住淘品牌增长的全新机遇。

数据显示，在淘宝双12期间，全国共有60多个产业带的商家开启了超过一万场直播，直播成交商品超过800万件，四会珠宝、海宁皮草、濮院毛衫、叠石桥家纺、织里童装、佛山家具等特色产业带都通过直播搭上了电商快车道。产业带直播打破了供应链上游供货商和下游消费者中间的层层通路，为消费者带来了更优质平价的货品、更丰富的购物场景、更直观的视觉体验。

随着直播、微淘等内容工具的成熟，以及淘宝官方商家群等全新运营方式的推出，淘宝上的创业门槛进一步降低，人们来淘宝创业能享受的扶持越来越多，针对性越来越强。据悉，淘宝为中小商家提供一年300亿资源的扶持力度，带来了开店不满3年的新商家人群年成交近5000亿的“大生意”，这一数字甚至超过了克罗地亚一年的GDP。