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2015年3月中国手机市场分析报告

2015年3月，中国手机市场在售机型数量达到1341款，较上月增长了25款， 同时参与竞争的厂商数量增加了两家。从竞争格局来看，三星虽然增长速度放缓，但仍保持着领先优势。华为与苹果的竞争依旧激烈，本月华为风头更劲。

报告要点

•品牌关注格局：三星仍保持领先优势，大神榜上有名。华为再次取代苹果夺得亚军位 HTC跻身前五。

•产品关注格局：苹果iPhone6系列以明显优势高居榜首位，苹果iPhone 6（全网通）一枝独秀；三星四款机型入围，苹果、华为三款上榜。

•产品特征：2000元以下机型关注度保持平稳；大屏手机关注度涨2.4%；5.1-5.5英寸机型关注度大涨3.6%。

•案例分析：三星品牌关注度连续两月上升，新品关注度由升转降，三星压力依旧。

一、品牌关注格局

三星仍保持领先优势，大神榜上有名

3月手机市场上，三星以17.7%的关注比例以较为明显的优势仍居榜首，这得益于三星GalaxyS6及其Edge系列产品。华为、苹果关注比例也均在10%以上，华为领先1.3%。整体来看，本月最受关注的十五家品牌关注度累计接近九成。值得关注的是，酷派子品牌大神在其新品大神X7的提升作用下，本月以2.0%的关注度跻身榜单。

(图) 2015年3月中国手机市场品牌关注比例分布

华为再次取代苹果夺得亚军位 HTC跻身前五

与上个月相比，本月手机市场品牌关注格局再度生变。华为以13.3%的关注比例再度超越苹果获得亚军位。苹果关注度则小幅下降1.5%。HTC 在其明星机型HTC One M8(M8t/移动4G)的助力下，关注度较上月增长0.5%，跻身前五。

表 2015年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品系列

苹果iPhone6系列以明显优势高居榜首位

从产品系列来看，3月苹果iPhone 6系列以7.4%的关注比例遥遥领先于其他产品系列，蝉联冠军位。魅族魅蓝Note系列关注比例为3.6%，为第二大最受用户关注的产品系列。苹果iPhone5S系列则位居第三。整体来看，苹果产品系列优势显著，三大系列榜上有名。华为则成为上榜产品系列最多的品牌，本月共四大系列产品上榜，其中华为荣耀6 Plus 系列位居第四。

(图) 2015年3月中国手机市场产品系列关注排名

(二) 产品型号

苹果iPhone 6（全网通）一枝独秀

从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以5.1%的关注比例仍为用户关注度最高的机型，一枝独秀遥遥领先于其他产品。但与上月相比，苹果iPhone 6（全网通）的关注比例较上月下滑1.6%。

三星四款机型入围，苹果、华为三款上榜

从上榜产品的品牌分布来看，三星入围机型数量最多，达到四款。苹果、华为均有三款产品上榜。魅族、华硕本月上榜机型数量均有两款。另外一款来自HTC旗下。

(图) 2015年3月中国手机市场产品关注排名

表 2015年3月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

(三) 不同价格段产品结构

•2000元以下机型关注度保持平稳

从价格结构来看，本月售价在1000元以下的机型用户关注度相对最为集中，达到27.6%，但较上月仅微幅上扬0.2%。1000-2000元价格段机型关注度同样微幅上涨0.3%。2000-5000元价格段机型关注度累计下降1.9个百分点。5000元以上高端机型关注度逆势上扬1.4%。

(图) 2015年2-3月中国手机市场不同价格段产品关注比例分布

(四) 不同类型产品结构

•大屏手机关注度涨2.4%

从手机类型来看，本月4G手机、大屏手机关注度上涨明显，分别较上月涨1.9%、2.4%。国产手机关注度与上月持平。四核机型本月获得51.4%的关注比例，较上月小幅下滑1.1%。与之形成鲜明对比的是八核手机，关注度呈持续攀升的走势。

(图) 2015年2-3月中国手机市场不同类型产品关注对比

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.1-5.5英寸机型关注度大涨3.6%

从屏幕尺寸来看，本月采用5.1-5.5英寸屏幕的机型最受用户青睐，获得37.0%的关注度，较上月大涨3.6%。4.6-5.0英寸屏幕机型的关注度则较上月小幅下降1.2%。5.5英寸以上超大屏手机关注度亦呈下降态势，本月微幅下滑0.7%。

(图) 2015年2-3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

三、案例分析：

(一)三星品牌关注比例走势

•三星品牌关注度连续两月上升

ZDC监测数据显示，受2015年第一季度新品三星GalaxyS6及Edge系列产品的拉力作用，三星品牌在中国手机市场的关注度呈连续上涨态势，3月达到17.7%，较1月增长了2.5个百分点，三星的冠军地位稍微得到稳固。

(图) 2015年1-3月中国手机市场三星品牌关注比例走势

(二)三星GalaxyS6系列产品分析

新品关注度由升转降，三星压力依旧

ZDC监测数据显示，2015年3月1日至31日，三星Galaxy S6系列产品的关注度在上旬发布之初，获得爆发式上升，一度超越苹果iPhone6系列。但之后，便进入缓慢下降的通道。目前虽然仍在较高的水平，但已经被苹果iPhone 6系列产品超越，未来市场下行的压力仍将持续。

(图) 2015.3.1-31中国手机市场三星Galaxy S6系列关注走势

ZDC总结：

三星3月在中国手机市场的关注度继续呈上升势头，但其面临的市场压力仍不可小觑，除了苹果iPhone 6及Plus系列产品，国产品牌华为、酷派的围剿也令三星惶惶不可终日。

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本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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华为刚刚宣布起诉美国政府，还曝光一个核弹级新闻！

就在刚刚，华为在深圳总部举行外媒记者会，宣布一项重要决定：起诉美国政府。

北京时间10时，华为举行外媒记者会，CNBC、美联社、路透社、彭博社、BBC等媒体受邀参加。华为轮值董事长郭平宣布，华为已向美国联邦法院提起诉讼，指控美国2019年国防授权法第889条款违反美国宪法。

发布会现场。

“美国国会通过立法惩罚华为，且从未展示支持这些限制条款的证据，因此，华为不得不决定通过法律行动予以回应。”华为轮值董事长郭平表示，“该限制条款违背了美国宪法，妨碍华为参与公平竞争，最终伤害的是美国消费者。我们希望法院能做出有益于美国消费者的正确决定。”

他强调，2019 NDAA 889条不仅阻止华为向美国客户提供服务，还损害华为的声誉，让华为失去为美国以外客户提供服务的机会。“这是对美国立法程序的滥用。”

郭平在讲话中表示，“通过高额投资，华为成为全球5G领导者。鉴于美国从未提供任何证据证明其安全指控，我们怀疑它不让其他国家使用华为产品的动机到底是什么：是不是担心其他国家会使用先进的5G技术赶超美国？‘’

郭平还在讲话中提到了美国政府曾经入侵华为服务器、窃取了大量的邮件和源代码，却没有找到任何华为会危害美国网络安全的证据，可美国政府，以及像参议员马克·卢比奥这样的人，仍然坚持要污蔑华为公司。

美国CNBC称，美国国防授权法889条款是华为诉讼的焦点，该条款禁止美国行政部门机构获取来自华为、中兴等中国企业的通讯硬件产品，这两家企业都被该条款明确点名。↓

华为首席法务官宋柳平表示：“第889条是建立在众多错误、未经证实和未经验证的主张的基础上的。法案里的假设是不符合事实的，华为并不为中国政府所有，也不受其控制。此外，华为拥有良好的安全记录和机制，迄今为止，美国没有提供任何有关安全问题的证据。”

华为在德克萨斯州普莱诺的联邦地区法院提起诉讼。根据起诉书，第889条在没有经过任何行政或司法程序的情况下，禁止所有美国政府机构从华为购买设备和服务，还禁止美国政府机构与华为的客户签署合同或向其提供资助和贷款，这违背了美国宪法中剥夺公权法案条款、正当法律程序条款;同时，国会不仅立法，还试图执法和裁决有无违法行为，违背了美国宪法中规定的三权分立原则。

此前，《纽约时报》曾引用“消息人士”说法预报华为准备在其美国总部所在地得克萨斯州将美国政府告上法庭，起诉的对象则是去年美国国会通过、并由白宫签署的“国防授权法案”中的一项条款。该条款禁止美国联邦政府机构使用华为和中国另一家中国通讯企业中兴的技术。↓

此前(3月5日)报道：

今天，华为决定就孟晚舟案起诉加拿大政府一事，引起了国内外很多人的关注。但这似乎并不是华为公司为了维护自己权益而准备采取的唯一一个法律行动。

就在刚才，美国《纽约时报》和英国路透社等多家外媒就宣称，华为还准备起诉美国政府!

根据最先报道此事的《纽约时报》的说法，华为方面准备在美国其美国总部所在得克萨斯州将美国政府告上法庭，起诉的对象则是去年美国国会通过、并由白宫签署的“国防授权法案”中的一项条款。该条款禁止美国联邦政府机构使用华为和中国另一家中国通讯企业中兴的技术。

《纽约时报》还引述“消息人士”的说法称，华为准备在法庭上的诉讼理由是认为美国政府对华为的做法构成了“剥夺公权法案”的情形，即该法案中的条款对华为构成了明显的 “未审先判”，而美国的宪法则禁止美国国会通过这样的法律。

换言之，华为认为美国政府禁止联邦政府机构使用华为等中国企业技术的做法，是违背美国宪法的。

不过，《纽约时报》也在其报道中“若有所指”地介绍说，华为并不是第一家这么起诉美国政府的外国企业。来自俄罗斯的知名软件公司“卡巴斯基”此前也曾在被美国政府以“间谍”为由封杀后，以同样的理由起诉了美国政府，认为“卡巴斯基”被封杀的做法是违反美国宪法的。

然而，卡巴斯基最终输掉了官司和后续的上诉。《纽约时报》称，美国法院认为政府封杀卡巴斯基的原因是为了保护美国的电脑系统不被俄罗斯人入侵，认为美国国会通过法律封杀这家俄罗斯企业有足够的合法性。

同时，美国法院还认为由于卡巴斯基在美国的份额很小，封杀卡巴斯基也没有对这家俄罗斯企业造成实质的伤害，所以封杀“卡巴斯基”只是“预防性措施”，而不是“惩罚性”的，不构成违宪。

最后，路透社的最新报道也确认了《纽约时报》的说法，并表示美国政府和华为方面都尚未就这一报道给出回应。但华为方面准备在周四再次邀请国际媒体参加公司在深圳总部的一场新闻发布会。

路透社还认为，从起诉加拿大政府到起诉美国政府，华为近期一系列法律行动似乎是对美国政府发动其盟友封杀华为而发起的反击。

目前，华为尚未就此消息真实性做出回应。