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味全每日C宣布李现担任全新品牌代言人

李现获味全每日C“每日C“鲜”男友”的荣衔(从左至右依次为味全华东区总经理林玉盛、味全经营本部总监滕以勇、味全每日C品牌代言人李现、味全品牌本部主管池祥蓁)

“国民“现”男友”蜕变“每日C“鲜”男友”

味全选择代言人一向眼光卓越。新晋代言人李现，可谓时下最具人气和实力的新生代演员之一，身为90后的他，已积累了八年的演艺经验，一步步磨砺出如今锐不可当的霸屏之势。单说今年，聚焦无人机行业的重磅大戏《南方有乔木》正在热播，李现以忠犬暖男人设常剑雄一角和八块腹肌圈粉一片；而在刚刚杀青的由冯小刚监制的《剑王朝》，以及正在紧锣密鼓拍摄的《蜜汁炖鱿鱼》中，李现将分别挑战仗剑走天下的丁宁和热血电竞男神韩商言两个截然不同的角色，让粉丝期待满分；加之此前《法医秦明》里的刑警队长林涛、《河神》里的小河神郭得友等深入人心的角色沉淀——如今的李现，以阳光、健康、新鲜的形象，成为了集人气、演技、颜值、身材、性格于一身的“国民“现”男友”。用粉丝们的话来说，“现男友”一出，多少老公变“前任”。

不仅是现男友，李现 ““鲜”男友”的头衔也是实至名归。熟悉李现的粉丝都知道，他可是一个从小胖子逆袭成为男神的经典案例。在刚刚终映的《南方有乔木》里，为了贴近特种兵这一角色身份，李现在短短45天里严格律己减脂增肌，体脂最低时只有9%，这样的努力才有了剧中让人心潮澎湃的健硕身材。拍戏之余，李现也通过旅行、运动以及饮用新鲜纯果汁等好习惯让自己时刻保持“新鲜度”。

味全每日C品牌经理董文章讲述味全每日C新鲜秘诀

味全每日C李现瓶惊喜上市，玩出产品&营销“鲜”高度

味全每日C也是不断追求“新鲜度”、玩转“年轻化”的行业佼佼者。据味全每日C品牌经理董文章介绍，味全每日C严选全球优质新鲜的天然果蔬，无额外添加，从生产到配送，全程均严格控制在0-7°C ，最大限度地保持果蔬天然新鲜独特的口感和营养价值。

除了不断满足消费者的口味需求，味全每日C在瓶身包装上推陈出新的创意营销，也展现出品牌认真做产品的诚意。此次更新包装的提示瓶亦深深戳中时下年轻人的诉求，引发强烈共鸣。课业繁重、工作忙碌、人际复杂，表面上是云淡风轻的佛系青年，实际则承受着巨大压力。 “90后的中年人”、“加入了秃头大军”、“再也熬不动夜”，这些都是身体发出的强烈预警讯号，与其将来后悔懊恼，不如早做健康管理。

为了提醒大家照顾好自己的身体，味全每日C一举推出了多款包装提示瓶，“你欠身体一个好觉”、“你欠身体一个假期”、“你欠自己一个不加班”、“你欠未来放手一搏”、“你欠生活一点小确幸”、“你欠身体一个好习惯”、“你欠夏天马甲线”…… 珍惜现在，活在当下，味全每日C用年轻人熟悉的语言鼓励大家饮用新鲜纯果汁，追求健康生活习惯。作为品牌新晋代言人，味全每日C为李现特别定制了“李现瓶”，更在签约发布会现场首播由其主演的全新广告大片，用代言人的粉丝效应，号召大家提升行动力。

味全品牌本部主管池祥蓁欢迎李现加入味全大家族

确认过眼神，是“XIAN”态度的粉丝

谈到选择李现出任代言人的原因，味全品牌本部主管池祥蓁表示： “邀请李现为味全明星品牌‘味全每日C’代言，不仅因为他阳光活力的新“鲜”形象，更因为他热忱努力、敢拼突破的“现”态度，这与味全每日C所一贯推崇的追求新鲜、乐享生活的品牌调性相辅相成。”

对于加入味全大家族，李现也热情表示： “味全每日C是我一直以来都非常喜爱的品牌，它拥有新鲜、阳光和100%纯的品牌个性，通过产品传达出生活趣味和幸福感。我希望能通过双方的共同努力，把这份新鲜传递给更多的年轻人，让更多人现在就行动起来。”

无论是从出道开始就立志“演好每个角色”的李现，还是专注做好100%纯冷鲜果汁的味全，都有时刻保持“新鲜度”的秘诀。随着全新包装“提示瓶”的上市，味全每日C将携手李现，开启包括“味全每日C×人生无欠事务所”一系列线上线下的营销活动，进一步引爆社交话题，加强与消费者的情感链接，延续好口碑和高人气。

质量榜样·传媒大奖揭幕，味全每日C荣获“消费者喜爱品牌”

1月13日，由质量榜样·传媒大奖组委会、四川日报报业集团消费质量报社联合举办的第十二届质量榜样·传媒大奖评选结果正式公布，味全每日C荣获“消费者喜爱品牌”。

2001年，诞生于上海的100%冷藏纯果汁品牌——味全每日C，精选优质产地的天然果实，采用先进的生产工艺，保留天然果蔬鲜活的营养与健康。作为一款全程冷链的果汁产品，味全每日C确保全程7摄氏度温控，坚持21天保质期。100%纯，是味全每日C对产品的要求，更是对每一位消费者的承诺。

作为纯果汁品类的头部品牌，味全每日C完成了全面的产品矩阵布局，旗下拥有21个SKU，覆盖橙子、胡萝卜、葡萄、芒果、苹果等常见的果蔬品种。强大的产品研发能力令其稳稳俘虏年轻人的味蕾，不断出新的营销创意则让品牌也具有了人设和魅力。

以前不久推出的百家姓氏瓶为例，味全每日C“以姓为媒”为消费者带来定制的专属祝福，再一次成就爆红的现象级营销。

从上图的百家姓氏瓶不难看出，此次味全每日C创意十足。一方面，每个瓶身都有一个大大的姓氏，赋予产品专属的定制体验感，第一眼就抓住了消费者眼球。更值得一提的是，味全每日C还将每个姓氏以“近音词”的形式，植入到中华文化的吉祥话中。比如，开“张”大吉、事业有“陈”、“朱”事顺意等等。试想一下，春节期间亲朋之间少不了聚会聚餐，此时拥有“百家姓”祝福的味全每日C就拥有了得天独厚的优势。当亲朋好友拿到这瓶味全每日C的时候，既能感受到对个人、家庭的祝福，又能享受到纯果汁的美味，一举两得。深耕春节团聚对于国民的特殊意义，挖掘不同圈层基于这一特殊时刻的情感共鸣，而这也正是味全每日C此次营销的目的所在。

从掀起拼字游戏的“拼字瓶”，到“歌词瓶”，再到许愿瓶、热爱瓶、Emoji瓶、福字瓶等等，味全每日C次次惊艳，不断为消费者带来新鲜感。（孟娜）

饮料瓶身包装为了“广告牌” 但却看不到新创意

立秋之后，饮料公司的瓶身饮料似乎进入了“爱情童话”故事模式。去便利店买饮料估计会看到一波“情话蜜语”。例如可口可乐中国又玩起来密语瓶了。而去年被网友用瓶身拼字玩坏的味全每日C，从7月开始瓶身就一直在说情话。

网易云音乐则联合中国瓶装水公司农夫山泉推出了限量款“乐瓶”。网易云音乐挑出了30条用户评论，印在4亿瓶天然饮用水瓶身上。跨界合作中，农夫山泉看上的当然是年轻人市场。网易云音乐总计超过3亿的用户中，24岁以下的占比达到54.8%。而从地铁到瓶装水瓶身，连互联网公司都瞄上了这块广告牌。

但这个营销手段已经被可口可乐玩了超过5年。

这一年刚推出全新界面设计的Twitter还在飞速发展。社交网络成了广告人看上的新阵地。市场调研机构comScore发表当年年度社交网络研究报告，指出目前全球用户每五分钟的上网时间中，就有一分钟是花在社交网络上。

2013年夏天，你会发现在中国可口可乐瓶身，也出现了“高富帅”、“吃货”、“月光族”等网络流行用语，并在微博上掀起了一股晒瓶的潮流。这让可口可乐在投放第一个月销量同比增长30%。

在美国本土市场同样好用。2014年夏天可口可乐把昵称瓶搬回美国本土市场时，#shareacoke成了社交网络全球第一热门的话题。每天的汽水销量，从17亿瓶涨到19亿瓶。这轮营销活动中，可口可乐的Facebook主页一共增加2500个粉丝。

光把朋友的名字简单粗暴地印着瓶身上，这招似乎不那么管用了。饮料公司们开始头痛如何用新点子吸引这帮生活在互联网时代的人。

但是当这样的“套路”泛滥时，它还能让人wow的感到惊喜吗？

这或许是大公司在营销策略上略显保守的体现。一旦一个营销项目取得成功之后，便会继续沿用，只进行小部分的改进与创新。因为这种方式试错成本低，而且相对安全——大公司的品牌形象可容不得出岔子。但是降低风险的另一面则是消耗新鲜感。除了可口可乐每年夏天的“xx瓶”，就连网易与农夫山泉的合作，事实上也就是把那个轰动的地铁车厢歌词营销案例搬到了水瓶标签上。他们会告诉你这是“延续传统”，但是听起来多么像是“偷懒”的借口。

当然大公司自然是感到压力的。社交网络的冲击之下，人们对事物的新鲜感也稍纵即逝。于是哪怕是事件营销，刷屏也不过一天的时间。所以这对广告代理公司和品牌方都构成了不小的挑战。如何在这之中找到权衡，为品牌持续不断地带来新创意，某种程度上才是数字时代对品牌的最大冲击。瓶身广告创意的重复就是一个最好的佐证。