哔哩哔哩首页视频播放模式怎么设置,哔哩哔哩怎么调播放器

哔哩哔哩首页广告投放合作，B站效果广告投放策略

哔哩哔哩（NASDAQ:BILI；HKEX:9626），英文名：bilibili，简称Bilibili，现为中国年轻一代聚集的文化社区和视频平台。网站成立于2009年6月26日，被粉丝亲切地称为“哔哩哔哩”。

哔哩哔哩最初是一家专注于ACG（动画、漫画、游戏）内容的视频弹幕网站。已逐步发展成为以PUGV为核心，涵盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技、知识等多元文化、兴趣内容的综合性视频社区，包括OGV、直播、短视频等场景，构建了持续产出优质内容的生态系统。

该平台已成为中国最受欢迎的网络社区之一，吸引了大量稳定活跃的UGC创作者和高粘性用户。这些功能使该公司在视频娱乐领域极具竞争力。

月活用户达2.37亿2021年第二季度，哔哩哔哩月活跃用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动月活跃用户达到2.2亿，同比增长44%。同时，日活跃用户数达到6300万，同比增长24%。 B站日均视频浏览量达17亿次，同比增长48%；月均社区互动量达73亿次，同比增长39%，均创历史新高。

社区核心群体依然保持健康成长。截至二季度末，通过百项社区考试的正式会员数量同比增长35%至1.2亿，第12个月的留存率稳定在80%左右。值得注意的是，10年前在哔哩哔哩注册的用户中，有超过50%至今仍活跃在哔哩哔哩，体现了极高的社区粘性和活跃度。

根据哔哩哔哩2021Q2电话会议显示：平台86%的用户年龄在35岁以下，即Z+一代。同时，QM数据显示，B站一二线城市用户占比为47.5%，二线城市用户占比为52.5%。

备注：数据截止至2021年5月，“一二线城市”包括一线城市、新一线城市、二线城市；“下沉市场”指非一二线城市。因此，基于哔哩哔哩现有的2.37亿MAU规模，我们计算出（如下图所示），哔哩哔哩Z+世代用户和非Z+世代用户（本文中的非Z+世代用户不包括10岁以下用户）在不同层级市场的具体分布数据为：

·B站Z+世代用户：在一二线城市的规模为0.97亿，在下沉市场的规模为1.07亿。·B站非Z+世代用户：在一二线城市的规模为1600万，在下沉市场的规模为1700万。我们假设Z+一代（10~35岁）的互联网普及率与10~40岁相似，计算方法如下：

Z+世代占网民总数的比例

=Z+一代网民数量/网民总数

=（Z+网民渗透率*总人口）/网民总数

[(10-40岁网民数量/10-40岁人口数量)*总人口/网民总数]

计算：

·Z+世代网民：在一二线城市的规模为1.62亿，在下沉市场的规模为2.62亿。·非Z+世代网民：在一二线城市的规模为2.12亿，在下沉市场的规模为3.43亿。从这个数据可以推断，目前B站Z+世代用户的互联网渗透率为：一二线城市59.6%，下沉市场40.8%；非Z+世代用户互联网渗透率为：一二线城市7.4%，下沉市场5.1%。

营收44.9亿元再创新高随着广告和增值服务业务的快速发展，哔哩哔哩第二季度总收入达44.9亿元，同比快速增长72%。其中，广告业务收入单季度首次突破亿元大关，达到10.5亿元，同比增长超过200%。

基于哔哩哔哩在“Z+一代”中日益深刻的影响力，越来越多的广告主将哔哩哔哩视为必投平台。第二季度广告主行业前五位分别为游戏、数字3C、美妆护肤、电商、食品饮料。

今年7月也是B站花火商业合作平台开放一周年。截至6月，中腰UP主力订单接单率同比增长超100%，品牌在哔哩哔哩复投率高达75%。随着品牌知名度的提升，哔哩哔哩不断提升算法效率、丰富广告产品，从而推动广告业务持续增长。

B站的优势特征B站正在从二次元社区向多元化社区发展。用户增长速度是传统视频网站和内容社区无法比拟的。其优点主要体现在以下三点：

1、用户群垂直与其他内容社区相比，B站的主要用户是“Z世代”人群，即1990年至2009年出生的一代人。据第三方统计，截至去年底，B站近82%的用户是Z世代用户，其中大部分是中学生和大学生，是在互联网上长大的一代人。

值得一提的是，B站用户集中在一二线城市，付费意愿强烈。据B站统计，来自北京、上海、广州的大学生和中学生占B站用户的一半。

2、用户群的文化特征在B站，你可以找到大量的内容和讨论，无论是动漫等传统二次元内容，还是时尚、美女、影评等主流互联网内容，还是乐器教学、ASMR、量子物理等非常小众的内容。 B站的内容已经非常全面、多样。可以说，它涵盖了Z世代人的方方面面的利益。它是新一代网络文化的重要起源和放大器。

3、用户群的粘度B站用户群年龄层高度集中，消费能力高，支付意愿良好。核心用户一直稳定且活跃度较高。几乎所有的弹幕社区都不是B站的对手。此类用户群体粘度较高。

即使一些优质内容在大众媒体发布时反响平平，但在哔哩哔哩上发布后却能带来用户口碑，火爆全网。

基于B站用户的这些特征，对于意图向年轻群体推广的品牌是非常有优势的，且很容易带来话题，带动品牌的口碑传媒，接受度也更高。广告资源：UP主商单：视频合作：广告投放、广告定制；

直播合作：线上游戏直播、开箱直播等，线下活动直播、粉丝见面会等；

线下活动：广告商、品牌商可以邀请UP主参加各类线下活动，通过UP主的影响力增加活动曝光度和传播力，包括但不限于——新品发布、现场演出、快闪店、大型展会等；

UP主授权：让UP主为你代言，广告商可以在官方渠道传播视频。 KV授权B站大部分高点击视频封面以UP主个人形象作为主视觉。

商业起飞：利用B站公域流量推广UP主业单视频，通过标签实现精准投放。通常显示格式包括首页推荐位置和播放页推荐位置。

邀约广告：将UP主商户名单视频的推广内容与广告位相结合，您可以在观看UP主商户名单视频的同时实现流量引流、种草、销售。支持电商广告直接加购，支持第三方外链、H5页面、落地页。

信息流广告（主流广告形式）：B站信息流广告精选首页推荐流量、播放页、PC等优质资源。基于兴趣多元化的年轻用户群体，帮助广告主触达优质广告受众和兴趣圈，同时保持良好的用户体验。展示形式包括信息流小图、信息流大图、信息流三图、播放页推荐位、分区焦点图推荐位等。

企业蓝V（私域流量）：优点：经过认证专属标识，彰显身份；代表官方认证，可以充分体现公司的合法性；防止假冒，保护品牌，更好地保护公司和用户的合法权益；搜索优先，更多作品展示机会。

B站投放竞价广告的优势主要体现在两个方面：成本控制和精准定向。简单来说，广告主可以控制广告预算，精准定位目标群体，如性别、年龄、学历、用户兴趣等。

1、成本控制

广告主可以随时看到自己的广告效果，还可以自主投放广告，并可以实时控制广告预算。 B站的计费方式是按点击付费。用户点击广告的次数，广告商将支付相应的费用。这将为广告主控制成本提供基本保证。

2. 精准定位

精准定向是根据B站人群画像，精准定位用户，精准投放。精准定位包括人群定位、区域定位、DMP偏好定位和场景定位。

一个。人群导向

人群定位是针对用户的年龄组（25岁以下、0-17岁用户）和性别（男/女）。

b.地理定位

区域定位是指区分核心城市、重点城市、其他省市或海外地区。

c.DMP定位

DMP定向是指平台可以精心挑选行业，为广告主找到偏好的群体，也可以为广告主提供用户感兴趣的关键词，供广告主自行选择。

d.场景定位

场景定位是针对用户使用的设备（iOS/Android）以及用户所在的网络环境（WiFi/非WiFi）

蓝狮问道CBO表示，随着越来越多的人选择使用视频来学习、娱乐和交流，视频已经成为“内容表达”的发展方向。视频将融入人们日常生活场景的方方面面，内容的视频化表达已成为不可逆转的时代潮流。视频社区平台哔哩哔哩凭借其在视频创作、游戏、动漫等方面的优势，自然吸引了总人口超过4.5亿的“Z+一代”群体。该群体消费水平较高，支付意愿较强。这是很多广告主选择哔哩哔哩作为主要获客渠道的主要原因。

B站推出车机版：界面变简洁，支持开启弹幕

B站汽车版来了！

近日，Bilibili手机版已开放下载。用户可以从B站官网获取APK文件并自行安装。

但它也支持视频播放。视频部分还是熟悉的类别，但播放页面变得更加简单，弹幕也可以开启。

据了解，B站汽车版早在去年就已预装在部分车型上，目前推出的2.0版本对所有用户开放。

对于B站推出的车机版，网友评价褒贬不一。有人认为“开车时播放视频容易分散驾驶员注意力，不安全”，也有人认为“这款车的移动版是供乘客和后座观看的”“驾驶员可以在堵车或停车时观看以缓解疲劳”……

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