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哔哩哔哩是如何抓住Z世代的心？

一、 多元内容的认可和归属

阿基米德说“给我一个支点，我能撬起一个地球”，对于Z世代的青年来说，给我们一根网线，我们能够拥有一个世界。Z世代的人生活在一个网络快速发展的时代，他们的思想、生活方式等也有很大改变。Z世代的人兴趣更加多元化，“电竞、二次元、宠物、汉服“等多个领域都存在着大量的Z世代的身影。而B站，就恰好给Z世代创造了一个属于他们的世界，在哔哩哔哩上，目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等 15 个内容分区。几乎囊括了所有当代青年涉及的板块内容，也因此，Z世代在B站上拥有属于自己的圈层文化。Z世代在各自感兴趣的圈子里面进行交流，有他们独有的语言艺术，有他们共同的信仰喜爱，圈地自萌不去干扰其他人。

B站的弹幕文化让当代青年颇受喜爱，弹幕的随时发表令用户能够即使传递自己的情感信息观点，同时也能让创作者和其他用户了解进行沟通，同时弹幕的匿名性又给青年提供安全感，他们能够自由的发表观点而不被他人看到。由于弹幕的即时可发性，给人一种强烈的代入感，随着视频的发展而产生共情。

二、 激励创作

随着时代的发展，Z世代的青年更敢于尝试，乐于创作，他们的学习能力也因为现在多样的资源而得到提升。直播、电竞、视频创作等多个区域都是Z世代的天下，B站的高产up主不一定是拥有某些专业知识技能的人群，他们更多的是因为热爱而学习剪辑等技能的Z世代。

三、 泛娱乐的新经济

根据新华网和小红书的调查，Z世代普遍拥有自己的精神角落，他们的精神消费高于物质消费，他们不再迷恋大牌产品开始“精打细算“，他们也在学习理财知识，开始应对社会的职场问题，爱豆的演唱会一场也不能落下也成为他们的信仰。在B站上，各种各样的视频内容，追星、偶像视频剪辑、直播等无疑列入视频播放量的高点，Z世代的青年把偶像视为自己的榜样，追星不一定是疯狂的词汇，他也可以是上进美好的，粉丝为偶像的作品进行剪辑创作，引发新的热点。

图源自小红书

B站创作了自己的纪录片，购买了大部分动画的版权、创立国创区成为国内动画的最大出品方，引入综艺等，B站在不断的依据用户需求进行升级调整，充分满足Z世代的精神需求，除此以外，B站还开辟了电商平台“会员购“，以漫展演唱会票务、手办模型、潮玩、周边的销售为主。不到两年的时间占领了二次元票务域最大的市场额度，19年10月底，电商业务突破10亿元。可以说，B站完全抓住了Z世代的消费心理和消费需求，泛娱乐的新经济在B站的发展远大。

四、投资

B站不仅抓住了Z世代的精神消费需求，还极大的让Z世代创造了自己的价值。Z世代的青年无疑是潮流的一代，他们不仅会消费，还会投资，理财投资已经不是什么新鲜事物，更多的Z世代选择了副业，至少40%以上的Z世代青年拥有自己的副业，利用知识技术等开辟新的天地，多数Z世代选择自媒体、摄影、设计、网红直播等作为自己的副业，B站能够提供这样的平台让Z世代的人去尽情进行自己捞金计划。

除了金钱的投资，还有无形资产的投资。B站上的一大板块是关于学习的，一些优质的课程、技术的提升等都在B站可以搜到相应的学习视频，可以说B站也是学生的学习天堂，学生在课后进行自我的提升投资，关于知识，关于技能，关于时间管理等等，从另一方面而言，在B站学生可以进行自己的精神投资。

哔哩哔哩是成功的毫无疑问，我想它最大的成功点就是抓住了当下青年的需求和心理，符合时代潮流的同时，源源不断的创造出新的发展动力，引领经济的发展，时代的发展。毕竟在这快速发展的时代，精神消费比物质消费的需求更加强盛，人们也更加注重内心的世界！

[1]Z时代生活方式新知.新华网客户端

[2]高戈.探析弹幕传播机制下“Z世代”次文化社群生态——以bilibili弹幕网为例[J].传媒论坛,2020,3(02):134+136.

踩坑亲测优劣对比，做自媒体可以选择的20个平台

自媒体创作除了自身内容的定位之外，更重要的是选择合适的平台进行发布，如果您是文化领域创作者，选择了偏娱乐化的平台，那么在收益、推荐、流量等方面可能会比较低，相反选择好对于领域内容多、扶持力度大的平台，更符合自己的内容创作!

1.百家号

百度旗下的自媒体，属于自媒体顶流平台，几乎包含你能想到的所有领域的内容(但并不包括自媒体式小说)，用户数量多、推荐流量大、权益体系完善、创作扶持优厚，更重要的是，只要完成实名认证开始发布内容，注册即可产生收益(没有新手期，无需账号转正)!

2.头条号

字节跳动旗下的自媒体，属于自媒体顶流平台，首创中视频计划网罗无数优质创作者。几乎包含你能想到的所有领域的内容，且包括自媒体式小说(在网上广告满天飞的番茄小说就是头条家的)。收益、权益体系完善，平台流量极大，对于优质内容推荐度和扶持力度非常高。是现存所有自媒体平台中表面上能达到作品阅读/播放单价最高的平台，没有之一。

头条号主要分发渠道：今日头条、西瓜视频、抖音(这三家合并活动“中视频计划”值得参与)、抖音极速版、抖音火山版、悟空问答、番茄小说。

3.企鹅号

企鹅号主要分发渠道：腾讯看点(QQ看点、QQ浏览器、看点快报)、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、QQ小世界(最近新上，纯视频)。

4.快手

快手主要分发渠道：快手、快手极速版、快看点(新兴平台类似于今日头条，可发图文但流量一般)。

5.哔哩哔哩

俗称B站，国内最大的动漫、二次元、游戏社区和内容生产基地，这三个也是哔哩哔哩的主打内容，创作人气和数量极高。除此之外美食、搞笑、宠物、科普等领域流量也不错，获取收益不难但有一定的门槛，创作者权益和扶持体系完整，但对于普通作者来说整体收益较低。B站虽然也有图文内容，但远不及视频内容十分之一。

哔哩哔哩主要分发渠道：哔哩哔哩、轻视频。

6.爱奇艺号

爱奇艺旗下自媒体，属于自媒体二流平台，侧重点明显，主要偏向于影视、娱乐、资讯、科普等领域，其他领域式微，推荐量极少。其旗下短视频品牌随刻视频，近日发布公告停止运营。非主打领域收益极少，权益获取有一定难度，涨粉难。

爱奇艺号主要分发渠道：爱奇艺。

7.腾讯视频号

虽然作为企鹅号的分发渠道，但是腾讯视频的创作体系自成一方，视频收益相对一般，同时侧重领域也很明显，主要偏向于影视、娱乐等。

腾讯视频号主要分发渠道：腾讯视频。

8.贴吧视频号

百度贴吧旗下自媒体，属于近一年内新开展的自媒体平台，完全为视频创作，视频收益机制古怪，除了播放量之外，主要收益参数参照作者回复用户的评论量来计算。几乎没有创作者权益体系，属于百度贴吧的开源产品，视频内容主要投放在对应内容的贴吧。

贴吧视频号主要分发渠道：百度贴吧。

9.大鱼号

阿里巴巴旗下自媒体，属于自媒体二流平台，侧重点明显，主要偏向于娱乐、时尚、美妆、生活、影视等领域，其他领域推荐量和收益都一般。有新手期，获取权益有一定难度。

大鱼号主要分发渠道：UC浏览器、UC头条、优酷土豆、淘宝等。

10.快传号

360旗下自媒体，属于自媒体二流平台，用户量极大，但内容推荐不稳定，内容展现程度在网上并不高。收益分领域，主要偏向于搞笑奇葩、社会资讯、奇趣猎奇、文化科普、生活、历史等。权益获取有一定难度，收益一般。初始账号没有视频发布权限。

快传号主要分发渠道：360安全浏览器、360极速浏览器、360搜索、360手机助手、360快资讯。

11.优酷号

优酷旗下自媒体，虽然同属于大鱼号分发渠道，但优酷号对于视频的推荐显然更加精准，收益和流量一般，入驻难度极高，需要内部邀请码，侧重于影视、娱乐、游戏等领域。

优酷号主要分发渠道：优酷、土豆

13.微信视频号

微信旗下自媒体，属于微信新型的自媒体传播平台，类似于抖音，收益获取除外站入驻奖励外，主要以带货、直播为主，创作活动较少，权益体系尚未建设完毕。

14.芒果内容开放平台

芒果TV旗下自媒体，属于自媒体三流平台，虽然背靠湖南卫视，但是平台并不知名，侧重领域明显，主要偏向于娱乐、影视、游戏等领域，收益开通有短期内难以达成的硬性条件，权益体系一般，但据内部消息，近几个月内可能会推出新的创作者扶持计划。

芒果内容开放平台主要分发渠道：芒果TV、大芒。

16.网易号

网易号主要分发渠道：网易新闻等。

17.小红书

行吟信息科技旗下自媒体，属于自媒体二流平台，没有流量收益，500粉丝可开通视频号，平台活动比较多，可以通过参加活动获取奖金。美妆、时尚、娱乐、健身、宠物、美食、生活领域创作者资深社区。主要收益以带货、直播为主。

18.爆米花视频号

爆米花网旗下自媒体，有自己的网站和APP，没有明显侧重领域，知名度不高，APP和网页端账号数据不互通，可一个视频两个端口同时发，同时获取收益，APP发布视频收益满一元即可提现。

19.一点号

一点号主要分发平台：一点资讯。

20.知乎