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新鲜出炉的MICOE与四季沐歌的国际化视野

2016年1月7日，江苏连云港海州湾会议中心二楼会议厅里热闹非凡。人们用力摇动手机，助力四季木格新LOGO的诞生。很快，液晶屏幕上就出现了“MICOE”字样。浅绿色的背景和舞台上飞舞的金色亮片，让现场显得时尚大牌。

据了解，在这个LOGO中，M（man）代表以人为本，I（idea）代表创新，C（conscientious）代表责任，O（open）代表开放无边界，E（environment-friend）代表环保。这是四季木格一直倡导的环保、健康、清洁生活，以及对阳光、空气、水的热爱的综合体现。字母组合也寓意着更多元化的产品、更丰富的解决方案、更极致的消费体验、更完善的服务所带来的无限可能。

图四四季木格新LOGO

MICOE+2016或许会改变人们对制造业的固有印象。在互联网+的浪潮下，表达了永续、取之不尽、用之不竭的理念。徐新建董事长表示，这个LOGO看起来更加国际化、年轻化，更容易拉近与消费者的距离。

2016年伊始，在这样一场1500人参加的经理人大会上，四季木格重点讲了几件事，表彰优秀经理人，介绍未来战略，推出新LOGO……感恩第一，动力最后，一切都在传达这样的信息。 15年成长起来的——四季木格不再满足于过去，现在正认真开始国际化探索。

原始简单的竞争时代已经过去了。随着中国逐步迈入中等收入国家，消费升级成为经济下行时期企业必须抓住的重要机遇。这是最坏的时代，也是最好的时代。在徐新建看来，5、10年前的客户现在有了更高的要求。如何激活国际视野，为他们提供更好的产品和服务，是四季牧歌现在需要做的。

图：四季木格董事长徐新建

如何国际化？徐新建认为，国际化意味着全球技术研发，意味着企业通过海外并购等方式获得自己最需要的零部件，意味着品牌重新定位，意味着品牌力的最大化提升。品牌力包括产品力和服务力。这是四季牧歌现在和未来需要重点关注的方向。这也是四季木格总裁李军对MICOE新LOGO的诠释：产品产业+、服务+、精神+。李军在采访中提到，国际化不仅是将中国的产品或技术带到国外，更是将更多时尚、年轻的国际产品设计和人才引入中国。斯吉姆格刚刚在米兰世博会后与意大利著名新锐设计师Santi Musmeci签约设计产品，这是国际化的一次尝试。

四季木格的国际化或许还体现在它已经开始的孜孜探索。在正在举行的美国CES（国际消费电子展）金沙会展中心的智能穿戴设备展区，有一款来自中国深圳的Linkfit+智能手环。它的特别之处在于它与环境基因融合，可以监测阳光（UV）、空气（PM2.5）和水（TDS总溶解固体）的质量。这款手环来自四季牧歌在深圳参与孵化的一家创新公司。

一个值得关注的现象是，在四季牧歌全新打造的2360平米“畅享美好生活明日之家——”主题展厅中，展示了该品牌包括太阳能（光热光伏）、电商、智能家居、厨房电器、电热水器、空气能（商用家用）、净水（家用商用）、净化器甚至机器人在内的各类产品。不再拘泥于太阳能，寻找更多有机会的行业，或许是这个以太阳能起家的品牌迈出国际化战略的第一步。

四季木格展厅

传统制造品牌想要打动更多年轻人，就必须向时尚、娱乐靠拢。这是毫无疑问的。资深产业经济观察家梁振鹏坦言，年轻一代消费者需要高科技、高品质、人性化的产品和服务。前提是品牌知名度。他们希望品牌能够与他们有更多的互动。品牌还必须有年轻化的支点，包括代言人、营销渠道、支付方式、消费习惯等。2015年，包括美菱（换了新LOGO）、长虹（邓超担任产品经理）在内的多家家电品牌都在这方面进行了尝试，结果证明对于提升品牌形象有很好的效果。

中国家用电器协会太阳能专业委员会秘书长卢胜华表示，很高兴看到一家关注阳光、健康、空气、水、绿色先锋，精心打造品牌和产品的企业。如果它们给更多的消费者留下深刻的印象，就会给地球带来更多的好处。

四季沐歌“MICOE+”发布 产业向“大健康大环保”延伸

1月6日，四季木格2016年年会召开。 2000余名经销商齐聚连云港海州湾会议中心。随着制造业升级再造成为时代话题，“走出去引进来，提升产品能力，拓展服务能力，打造平台企业”成为本届年会的战略核心。

我走了十五年，爬过无数的山峰。经历了创业、领跑、升级三个阶段，创造更大辉煌的愿景更加强烈。与BAT一样，四季牧歌“集团化部署、单点突破、大生态下智能互联”的产业格局已初具规模。

英文版LOGO发布2016步入国际化元年年会上，最具视觉冲击力的莫过于四季牧歌标志英文版MICOE。这一时尚、活力、现代的英文标识的发布，彻底颠覆了太阳能企业固有的、略显土气的直观感受和视觉体验。

这不仅是品牌年轻化的象征，也是国际化的需要。与往年不同的是，虽然四季木格产品已出口到160多个国家和地区，但这还是第一次将国际化提升到发展战略层面。

四季木格集团董事长徐新建在主题报告中明确表示，“2016年是四季木格国际化元年”。事实上，四季木格几年前就提出了国际化，但当时的定义比较狭窄，停留在代工和产品销售的层面。在今年的年会上，四季木格总裁李军将国际化战略描述为企业层面的“供给侧”改革。

值得注意的是，2015年中国人均GDP约为8000美元，这意味着中国即将进入中等收入国家行列。中产阶级的崛起和需求的升级应该与消费的升级相对应。但制造业产品的迭代速度远远跟不上需求升级，跨境购物出现爆发式增长。

同样，太阳能的升级速度也较慢。一方面，消费替代倒逼四季木格进行战略升级；另一方面，产业边界被打破后，满足消费者多层次的产品需求是首要任务。下一步是通过优质服务提升用户体验，通过产品和服务提高消费频次。

对于四季木格的“供给侧”改革，李军表示，“四季木格不仅是高品质产品的制造平台，更是国际品牌、国际优质产品的输出平台。”

MICOE+时代来临产品从多元走向生态任何行业都是有周期性的。虽然是光热能源龙头，但上市后受宏观因素影响，行业整体增速回落。迫于业绩压力，四季牧歌于2014年开始围绕“阳光、空气、水”进行战略升级。

不过，今年年会上的“MICOE+”传达了更多信息。李军以“宴席有毒，但没有宴席”的方式提醒经销商和管理团队，提醒经销商和管理团队，在互联网时代，如果安于现状，缺乏创新，就会出现很多危机。在“MICOE+未来”主题演讲中，李军重点关注“多元化及其品牌延伸”。

不过，今年的多元化走向了“大健康、大环保”领域。年会上，四季木格打造了史上面积最大、展示品类最全的综合展厅。除了光热、太阳能光伏、空气能、净水等展区外，还新增了厨房电器展、智能家居展、可穿戴设备展，其中还发布了Linkfit+智能手环。

据介绍，该手环除了具有体感功能外，还能生成与“阳光、空气、水”相关的各种环境健康监测数据。值得注意的是，这确实是四季牧歌生态智能平台的入门级产品。

通过“互联网化”打造“云上四季沐歌”四季木格董事长徐新建将当前的互联网化形容为“告别旧时代，迎来新时代”。

从创业到成为行业领头羊，应该说四季木格抓住了很多“窗口”。如今，互联网引发了消费的代际转变。徐新建认为，80后、90后已成为消费主力。他们认可品牌，看重品质，看重体验，喜欢网购。任何制造业转型升级都不能忽视这一新趋势、新特点。

许新建提出了打造“云上四季音乐”的计划。他预计“未来20年，芯片将嵌入所有产品中”。最基本的理解是，四季牧歌正在用互联网思维打造基于互联网的产品和服务，构建基于互联网的后端支撑体系，从研发、制造、物流到智能物理连接，最终实现上下游产业的互联网化。

李军在“MICOE+”主题演讲时也回应称“我们将通过渠道平台的转型来承接集团的互联网转型”。事实上，四季木格江苏产业园三期项目建设过程中，为了实现物联网，自主规划建设了四季木格物流中心。

2016是产品年+服务年互联网时代，一切商业模式都体现着连接，都必须以用户体验为基础。

“MICOE+”的意义在于，四季牧歌的产品更加多元化，解决方案更加丰富，消费体验更加极致，服务更加完善，带来的无限可能。李军强调，2016年要重点打造“服务+2.0版”。消费升级的前提是产品制造能力的提升。李军明确表示，2016年是四季牧歌的产品年和服务年，重点是产品的多元化和终端的平台化转型。

多年来，四季木格遍布全国的3000家经销商和数万个营销网点始终被视为公司的核心资源。本届年会上升为“制造商命运共同体”的层面。李军表示，产品、服务和用户将通过“悦享汇”平台连接起来，所有经销商渠道将成为“区域内高品质生活综合服务商”。

显而易见，无论国际化、多元化还是互联网化，为了满足消费需求升级，四季木格的传统产业结构正在发生变化。上下游、生态圈开始呈现网络布局，太阳能、空气能、净水、厨房电器、智能装备等主线产品将在四季牧歌集团的重磅品牌推广下实现多维度单点突破。 （超过）