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团购今年决战细分市场

北京商报（记者邵兰杰）团购行业从死亡中诞生的新生存方式。据团800昨天发布的统计数据显示，2014年中国团购市场总交易额为747.5亿元，同比增长108.3%。业内人士表示，团购市场规模已连续第五年翻倍。这是对团购一直存在的质疑的有力回应。与此同时，重新捡回粮草的团购网站又开始了新一轮的竞争，订餐、旅游等细分市场开始火爆。

团购导航网站团800公告《2014年中国团购市场统计报告》，数据显示，2014年团购交易额达到747.5亿元，净增388.7亿元，同比增长108.3%；团购人数11.91亿人，比上年净增5.87亿人，增长97.2%；团购销售订单1341.2万份，净增769.7万份，增长134.7%。

三大数据全面突破的背后，是集团订单质量的全面提升和三四线城市的崛起。从近三年的数据来看，团购放弃“叠加式”粗放式增长后，年增长率从2012年的366.2%下降至2014年的134.7%。从交易额占比来看，三四线城市的占比也从上年的53.5%上升至59.2%。

在747.5亿元的交易额中，超过400亿元来自美团网，大众点评集团以181.6亿元位居第二。百度糯米、窝窝团、拉手分别以74.6亿元、48.8亿元、36.9亿元位居第二。可见，主流团购网站规模进一步增大，而规模的背后是资源的重新整合和配置。团购网站的平台价值被重新评估，得到了BAT（阿里巴巴、百度、腾讯）、苏宁云商等电商巨头的多方支持；三胞集团等传统企业集团和资本市场。主流网站迎来深度融合。

在完成资金储备和资源整合后，团购已成为大型电商公司发展布局的一部分。满座网和拉手网分别被苏宁云商和三胞集团收购，成为后者线下资源的线上输出；百度糯米和大众点评直接进入百度和腾讯的战略框架。坚持自主发展道路的美团网刚刚获得7亿美元融资，剩下的窝窝团再次以商城模式向全球资本市场发起冲击。

值得注意的是，团购网站重新夺回粮草的新一轮竞争已经开始，而这场竞争的对手已经超出了团购行业，从BAT到初创公司，都参与其中。尤其是在团购市场的细分领域，比如订餐、旅游等，这些需要培育的新火力点从诞生之日起就开始争取突破，并与这些传统垂直领域的网站建立了微妙的竞争与合作关系。

团800分析师认为，团购正在不断尝试探索本土商家主导的网上订餐、外卖等O2O业务领域。一方面，为团购业务的增长贡献了增量份额。同时，团购服务升级对消费者的影响不仅仅局限于生活方式层面，更多地体现在消费者消费习惯和消费意识层面。

统计报告显示：团购网站存活率仅有3.5%

团购导航网站“团800”近期上线《中国团购市场统计报告》。据统计，今年上半年我国团购网站实际交易额为294.3亿元。曾经红火的团购市场几经征战后，网站存活率仅为3.5%。

报告通过梳理团购网站数量变化的历史数据发现，网站数量的增减与市场发展阶段密切相关：“Groupon”模式漂洋过海进入国内电商市场后，团购网站数量如雨后春笋般涌现。 2011年8月，团购网站数量达到峰值5058家。在随后的优胜劣汰竞争时期，中小型团购网站开始批量消失。截至2012年5月，全国团购网站数量为2200家。 “千团大战”拉开后，不少企业因竞争而转型或倒闭。到2013年12月，团购网站数量大幅下降至213家。今年6月的手工调查数据显示，幸存的团购网站数量已缩减至不到200家，达到176家，比2013年9月的调查数据减少了37家。与峰值的5058家相比，目前网站存活率仅为3.5%。

仅存的团购网站中，继承并创造性发展“Groupon”商业模式、扎根本土电商市场的综合服务团购网站占比24.4%，以百度糯米、大众点评、拉手、美团、窝窝集团为代表。上述“五强网站”的位置已基本确定，尤其是美团和大众点评。上半年，它们的市场份额分别超过50%和20%，百度糯米稳稳占据10%。

提供特定服务细分领域团购产品的网站占比13.1%，如提供在线旅游团购预订服务的OTA网站——携程、艺龙旅行、去哪儿旅游，以及实体店开设的专门提供“婚纱摄影”团购服务的网站。本报讯（记者崔乐）

网络团购上半年成交额创历史新高 团购网站数却大幅减少

新华网上海7月16日电(记者高少华)专业团购导航网站团80016日发布最新统计数据显示，今年上半年国内网络团购累计交易额达294.3亿元，创下历史新高。团购网站数量较2011年8月高峰时的5058家大幅下降至176家，存活率仅为3.5%。

2011年至2013年的6个半年里，团购市场的半年复合增长率为44.9%。 Group800预计，如果今年保持增长速度，今年上半年和下半年团购交易额应分别为315.1亿元和456.4亿元。今年上半年成交额仅为294.3亿元，比预期少了20.8亿元。如果要实现全年目标，意味着下半年交易额需要达到477.2亿元。

尽管团购行业整体规模不断增长，但团购增速正在逐渐放缓。这一方面在于移动业务的红利成长期正在逐渐过去。目前团购网站移动端交易量占比约3/4，未来提升难度可能较大。另一方面，随着一二线城市团购市场逐渐饱和，当团购网站向三四线城市扩张时，整体扩张速度较一二线城市会放缓。

今年上半年团购品类中，餐饮、酒店团购增长迅速，半年交易额同比增长1.3倍。其中，上半年餐饮团购交易额达166.6亿元，同比净增95.4亿元；上半年酒店团购交易额32.9亿元，同比净增18.3亿元。

从统计数据来看，当前团购市场的马太效应进一步加剧，排名前五的团购网站占整体交易量的99%以上。仅存的176家团购网站中，平台团购网站43家，垂直团购网站23家，商品团购网站110家。

业内专家分析，经过四年的发展，国内网络团购行业已经从之前的“百家争鸣”过渡到“胜者通吃”的阶段。下一步，团购行业整体竞争将从单纯的团购业务竞争上升到本地生活领域的全方位竞争。