团购市场报告 7月郑州团购销售额环比增长19.8%—团购市场份额

清明节前赏花游火爆，春游、春鲜抖音团购订单量达去年2倍以上

3月29日，抖音生活服务发布春季消费数据观察，展示了赏花、吃花带动的“花经济”发展趋势，以及清明节前热门文化旅游目的地和消费趋势预测。数据显示，3月15日至3月28日，春季消费持续升温，春季出游、春季生鲜抖音团购订单量同比增长153%和118%。 “以花当食”已成为新的季节性消费习俗。桃花宴、樱花拿铁、樱花蛋糕等深受抖音网友喜爱。清明节前，抖音古镇游、游学游、赏花游团购订单同比增长超过107%。

古人讲究知时而食，有“食花入饭”的传统。如今，这一习俗已渗透到现代餐饮文化中，掀起了季节性消费新热潮。餐饮商家纷纷推出“花式”团购，纷纷献上春季美食。淮扬菜商家推出了“桃花宴”家常菜，茶饮料商家推出了樱花拿铁、樱花番石榴酸奶碗，还有樱花蛋糕、樱花烧卖、云南月季花糕、花菇火锅、桃花小米糕……花卉主题美食通过短视频、直播受到了更多网友的喜爱。

据统计，3月15日至3月28日，抖音生活服务饮料品类中，“樱花”主题相关团购订单数较前两周增长61%。 “以花为食”的习俗带动商户在春季市场获得新的增长。爷爷免泡茶春樱系列在抖音频道上线5天，曝光量5天突破2亿，日均销量突破7万。樱花释放春天的甘甜，纯天然的紫甘蓝汁让春天的面食呈现紫色，白色的兰花露一口隐藏着樱花的味道，将整个春天传递给消费者。来自伊春日的新鲜食材，成为各餐饮商家新促销的焦点。新方连锁品牌开发了春笋韭菜炒鲜牛肉、手剥腊肉笋、杭椒炒春笋雪菜等时令菜品。以春笋为主题的新菜很受欢迎。抖音直播首日销售额就突破200万，随后五天又有三人突破百万。

在占地1000亩的武汉东湖樱花园里，15000株樱花正在编织着三月的粉云锦。 70多个珍稀品种，或如垂云锦枝，或如轻雪翩翩。五层宝塔的镀金塔顶犹如一道流光。千年唐代建筑与现代园林美学相得益彰。 3月1日至3月23日，东湖樱花园凭借“夜游+日游”24小时不间断直播、专家推荐、明星打卡等吸引更多关注，抖音团购销售额环比增长20倍。

清明节假期即将来临。抖音生活服务数据显示，公众假期出行需求多元化，机票抖音团购订单量同比增长352%。非遗体验游、古镇游、考察游、赏花游十分受欢迎。 3月22日至3月28日，抖音团购非遗手工艺品、古镇古城、汉服体验订单同比增长1269%、165%和111%。与游学、赏花相关的团购订单也分别增长了156%和107%。

从抖音酒店景区预订量来看，上海、北京、郑州、洛阳、武汉排名全国前五，其次是成都、南京、重庆、苏州、广州。清明节前，不少城市的酒类、旅游团购订单量出现明显增长。景德镇、秦皇岛酒店景区抖音团购订单量同比增长523%、268%，南宁、湖州、开封、太原、宁波等地相关团购预订量也较去年同期增长一倍以上。

抖音春节团购订单量近去年1.5倍，“旅游过年”等带动购销两旺

2月4日，抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》，展示了除夕至乙巳年期间的消费特征和用户购买偏好。数据显示，今年春节期间消费需求旺盛。 1月28日至2月3日，该平台吃喝玩乐团购订单数是去年的近1.5倍。抖音直播内容带动团购订单量增长70%以上。

今年春节期间，“旅游过年”、“回乡探亲”带动了购销两旺。非遗游、古城游、冰雪游等热门，多地文旅团购订单量成倍增长。除夕至正月初六，滑雪场抖音团购订单数同比增长182%，景点套餐和住宿订单数也较去年分别增长58%和48%。回乡探亲、度假带动了商场珠宝、电影、土菜等的热销。抖音团购订单同比增长180%、71%、69%。

一二线城市团购规模位居前列，小城镇返乡消费快速增长。

今年春节期间，“旅游过年”、“逆年”逐渐兴起。无论是全家出游，还是家长选择反向前往孩子工作城市过年，一二线城市的消费规模已经稳居全国前列。抖音生活服务数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都、广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五。厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后，消费量相当可观。

春节期间不少商家照常营业，丰富消费者的节日体验。以“吃京味”为例，北京稻香村、百年前门同国涮锅、西和雅园等商家提供了丰富的货源。期内，北京稻香村开展直播92场，发布种草视频543条。抖音团购订单同比增长140%。

与此同时，回乡探亲、休闲度假，推动了三四线以下小城镇消费快速增长。数据显示，1月28日至2月3日，抖音在四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的餐饮娱乐订单量同比增长一倍以上。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小镇抖音团购订单量也分别增长93%、90%、73%。

在平台上，数以百万计的名人在节日期间返回家乡参观商店，为家乡的经济发展助力。年轻人返乡带动咖啡馆团购订单同比增长99%，他们可以通过镜头记录家乡风土人情。春节期间，探店者带动旅行社团购订单同比增长87%，非遗产品团购订单同比增长86%。快餐、茶和果汁、面包和甜点、景点和电影已成为专家回国时推动销售的前五大品类。

春节不关门，家乡的味道抚慰着游子的心。 1月28日至2月3日，平台上的各类本地美食深受消费者喜爱。徽菜、东北菜、闽菜、江浙菜团购订单同比增长263%、143%、115%和112%。鲁菜、湖北菜团购增长也相当显着。

非遗成人味，抖音内容刺激线下旅游消费

蛇年春节是“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名录后的第一个春节。各地非物质文化遗产和民俗活动成为大众的年味。抖音上，丰富多样的文化内容通过短视频、直播等方式生动呈现，让人们体验浓浓的年味的同时，也吸引更多人线下走出去，体验节日气氛。除夕至正月初六，抖音灯会内容直播观看时长同比增长47%，文化趣味消费带动民间游园会团购订单同比增长462%。

春节之际，“抖音生活过年季”携手北京千灯夜、“点亮夜都”IP活动，与明星专家共同打造赏灯、购物、美食指南，助力北京千灯夜灯会销量环比增长210%。北京彩色年灯嘉年华在北京园博会拉开帷幕，呈现北京浓郁的年味。春节元宵节抖音团购销量环比增长290%，直播曝光率增长97%以上。唐山河头老街是国内首个以唐风文化为主题、依托运河的大型全场景沉浸式旅游景区。春节期间，唐朝千元灯节团购销量同比增长150%，播放量超过300场。万岁山武侠城庙会、元宵节期间，景区新增武侠影视街等三个街区，每天创作剧目1200余部。大年初一至初五，抖音日均核销金额同比增长超过120%。西安城墙景区与抖音合作设立线下打卡点，结合抖音直播，销量再创新高，长安元宵·西安城墙抖音验证订单量同比增长近33%。中国彩灯世界第31届恐龙灯会在四川自贡盛大开幕。春节期间，自贡灯会抖音销量环比增长522%。

英国歌舞登上春晚舞台，掀起非物质文化遗产年。在抖音生活服务中，截至正月初六，莺歌舞相关团购订单量同比增长高达795%。帷幔映衬出年味，古老的皮影在光影中展现当下的历史传承。抖音团购订单同比增长488%。 “火树银花”等非物质文化遗产表演在多个民俗景区上演。火锅和铁花订单分别增长461%和70%。

南北不同地区的特色民俗活动，让当地文化旅游在春节期间火爆。玉壶光转，鱼龙舞彻夜。春节期间“鱼灯笼”抖音短视频提交量同比增长168%，带动黄山县吃喝玩乐订单同比增长458%。象征女性坚韧、力量的福州“三钗”不再是珍珠、宝剑，而是走进了大众的视野。短视频提交数量同比增长558%。东南沿海“游神”民间传说投稿量同比增长152%。他们共同推动福州从除夕到正月初六的酒类和旅游团购订单同比增长46%。年味浓郁，安塞瑶激发黄土精神。在短视频提交量同比增长41%的同时，延安酒业旅游的团购订单量同比增长123%。

1月28日至2月3日，抖音生活服务平台“非遗”相关团购产品订单量同比增长139%，购买非遗团购产品的用户数量同比增长122%。其中，年轻人更喜欢非遗团购。 18岁以上的95后、00后群体下单量达到去年的2.6倍。北京、郑州、太原的消费者购买量位居全国前三。

消费多元化，过年旅游、网络团购送礼盛行

”

过年习俗

”

春节期间，各地文化旅游活动供给丰富。越来越多的人外出游览大好河山，体验历史文化，享受节日文化旅游盛宴。

抖音上，古城古镇旅游团购订单增长迅速。春晚无锡分会场让惠山古镇走进了更多人的视野。小桥流水的古镇风情与现代化的灯光装置相得益彰。抖音团购订单同比增长高达449%。有着千年历史的山西忻州古城、浙江西塘古镇人头攒动，抖音上的吃喝玩乐订单量同比增长391%和343%。此外，湖南凤凰古城、山东琅琊古城、北京古北水镇的抖音团购订单增长均较去年同期增长一倍以上。

作为中国四大古镇之一的开封朱仙镇开封故里，开设了宋代风情体验区、非物质文化遗产技艺展示工坊、民族风情菜市场三大特色区域。同时，每天准备150余场精彩表演，通过短视频、直播等方式呈现国潮、古韵。春节期间，公园游客量接近10万人次。大年初一至初五，抖音核销金额较去年同期增长10倍以上。

综合抖音团购订单量、POI（兴趣点）提交量、直播观看量等维度，1月28日至2月3日，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界、周口太浩陵景区、自贡彩灯世界、山东台儿庄古城、南京牛首山文化旅游区、开封清明河畔花园、西安城墙、郑州银吉动物王国已成为抖音网友最喜欢的春节旅游景点。

节日期间，抖音生活服务持续升级团购优惠券“送礼”功能，“网络送礼”成为“新习俗”，深受消费者欢迎。 1月24日至2月1日，平台年货团购送礼用户数同比增长125%，商户团购送礼销售额同比增长196%。多家连锁品牌纷纷参与“召唤守护神”新年特别活动，在礼物页面为用户呈现个性化“守护圣”礼套，定制专属贺年卡面。据悉，活动期间，蜜雪冰城送礼订单排名第一，茉莉奶绿等口味广受欢迎。最得意、果全世惠、七心天等品牌的送礼和转送GMV环比增长超过60%。

抖音生活服务相关负责人表示，蛇年春节释放出强大的消费活力，新内容、新场景、新需求不断涌现。平台在确保春节期间不间断服务的同时，努力为商家和消费者创造更多联系，推动“非遗游”、“古城游”、“冰雪游”等特色消费模式持续发展。

清明节前“春日经济”持续升温，春游、春鲜抖音团购订单量达去年2倍以上

近日，抖音生活服务发布春季消费数据观察，展示了赏花、吃花带动的“花经济”发展趋势，以及清明假期前热门文化旅游目的地和消费趋势预测。数据显示，3月15日至3月28日，春季消费持续升温，春季出游、春季生鲜抖音团购订单量同比增长153%和118%。 “以花当食”已成为新的季节性消费习俗。桃花宴、樱花拿铁、樱花蛋糕等深受抖音网友喜爱。清明节前，抖音古镇游、游学游、赏花游团购订单同比增长超过107%。

当地生活中的春季消费场景不断更新。春季服装相关团购订单数量同比增长超过28倍。综合商场的优惠券很受欢迎。更多的消费者选择在花开时节外出赏春景。户外烧烤抖音团购订单同比增长453%，农家采摘相关订单增长93%。

“以花入馔”成时令消费新习俗，“花样经济”活力迸发古人讲究知时而食，有“饭中食花”的悠久传统。如今，这一习俗已渗透到现代餐饮文化中，掀起了季节性消费新热潮。餐饮商家纷纷推出“花式”团购，纷纷献上春季美食。淮扬菜商家推出了“桃花宴”家常菜，茶饮料商家推出了樱花拿铁、樱花番石榴酸奶碗，还有樱花蛋糕、樱花烧卖、云南月季花糕、花菇火锅、桃花小米糕……花卉主题美食通过短视频、直播受到了更多网友的喜爱。

据统计，3月15日至3月28日，抖音生活服务饮料品类中，“樱花”主题相关团购订单数较前两周增长61%。 “以花为食”的习俗带动商户在春季市场获得新的增长。爷爷免泡茶春樱系列在抖音频道上线5天，曝光量5天突破2亿，日均销量突破7万。樱花释放春天的甘甜，纯天然的紫甘蓝汁让春天的面食呈现紫色，白色的兰花露一口隐藏着樱花的味道，将整个春天传递给消费者。益和堂品牌推出樱花季限定产品“初樱茉莉白”，通过专家短视频预热种植，结合“公众号直播+专家直播+店铺自播”的抖音全球直播矩阵，精准触达消费群体。樱花旋转签到杯盖吸引了更多社交互动，帮助实现销量较同期新品增长287%。

按季节吃，“春宴”越来越受欢迎。 3月15日至3月28日，抖音生活服务平台小龙虾、香椿的团购订单同比增长173%和144%。河虾、鲭鱼、腌制生鲜团购订单也分别增长91%、73%和62%。

春季生鲜食材成为各餐饮商家推新品的重点。新探索连锁品牌开发了春笋韭菜鲜牛肉、手剥腊肉笋、杭椒炒春笋雪菜等时令菜品。以春笋为主题的新菜很受欢迎。抖音直播首日销售额就突破200万，随后五天又有三人突破百万。陈记顺和牛火锅春季品尝季以竹笋为主题，主打非物质文化遗产手剥龙须笋工艺。其苏州区域市场于3月14日推出新品专场直播，结合抖音兴趣推荐机制，实现新品销售6000余款，代金券销量突破7万张。沃歌斯旗下轻食品牌BAKERSPICE在直播间推出新品，罗勒煎三文鱼沙拉、紫苏叶桃汁调制的特色饮品，搭配冰泡咖啡，体验春天独有的浪漫。

特色景区“以花为媒”，赏花游催热区域文旅扬州瘦西湖参与抖音生活服务“城市奔波计划·春游季”和“探宝小镇”活动，全新推出6款“三月烟花专属套餐”。同时，直播间还出售“直播专享”团购券，供不同需求的游客使用。 3月1日至3月24日，抖音景区核销的GMV同比增长88.5%。清明节假期前，景区还将推出春市特色活动，吸引大量游客赏春。

2025年上海樱花节期间，顾村公园樱花岛推出上海首个沉浸式夜间樱花光影秀，以“蝶恋樱花”为主题，巧妙融合光影科技、中国风表演和自然景观，打造“白天与夜晚”的樱花奇遇。 3月，顾村公园在抖音生活服务上线门票团购。 3月12日至3月26日，顾村公园在抖音上售出了2万多张赏樱特价双人票。

在占地1000亩的武汉东湖樱花园里，15000株樱花正在编织着三月的粉云锦。 70多个珍稀品种，或如垂云锦枝，或如轻雪翩翩。五层宝塔的镀金塔顶犹如一道流光。千年唐代建筑与现代园林美学相得益彰。 3月1日至3月23日，东湖樱花园凭借“夜游+日游”24小时不间断直播、专家推荐、明星打卡等吸引更多关注，抖音团购销售额环比增长20倍。

荥阳古败都丰乐樱花园是河南南水北调渡黄文化旅游规划内重点生态观光旅游项目。拥有珍稀樱花80余种、12万株。游客在欣赏樱花的同时，可以品尝特色美食，体验非物质文化遗产、黄河滑沙、沙洲驼铃等项目。今年，园区中式打卡场景多了很多。 3月15日至3月25日，抖音团购订单量同比增长853%。

清明假日消费趋热，多地酒旅团购预订量攀升清明假期即将来临。抖音生活服务数据显示，节日期间公众出行需求多元化，抖音机票团购订单同比增长352%。非遗体验游、古镇游、考察游、赏花游十分受欢迎。 3月22日至3月28日，抖音团购非遗手工艺品、古镇古城、汉服体验订单同比增长1269%、165%和111%。与游学、赏花相关的团购订单也分别增长了156%和107%。

从抖音酒店景区预订量来看，上海、北京、郑州、洛阳、武汉排名全国前五，其次是成都、南京、重庆、苏州、广州。为了更好地满足消费者需求，平台推出了多项区域活动，助力当地经济发展。以广州为例，结合“春天、赏花”等节点，平台与广州市荔湾区商务投资促进局合作打造“烟花广州·烟花踏青季”系列活动，并与充满广州风味的当地商家合作推出“烟花踏青地图”，带大众在踏青时吃喝玩乐，感受广州特有的浓郁春天气息。期内，参与商户团购订单数突破百万单，周末商户销售额环比增长30%以上。

清明节前，不少城市的酒类、旅游团购订单量出现明显增长。景德镇、秦皇岛酒店、景区抖音团购订单同比增长523%、268%。扬州、淄博、上饶的酒店、景区订单也分别增长190%、170%、162%。与此同时，南宁、湖州、开封、太原、宁波等地的相关团购预订量较去年同期增长一倍以上。

贵州日报天眼新闻记者 胡锐二审 晏海艳三审 周文君