圣元(Synutra)儿童奶粉Synutra(圣元儿童奶粉哪个系列最好)

奶粉您选对了吗？干货分享，赶快收藏！

十年树木、百年树人。一个人的起始源于降生，降生以后不断的成长和被教育才能成才。孩子降生后的头等大事就是吃，民以食为天，对于奶水不足的妈妈来说，孩子就是以奶粉为天了。

绝大多数新生儿的父母都面临一个困惑，我到底需要选择什么样的奶粉呢？国产的？进口的？需要在什么渠道采购呢，代购？网购？实体店采购？朋友圈购买？各类奶粉的价格几何呢，在我能力承受范围以内吗？等等一系列关于奶粉的困惑，我来逐个来为朋友们解答。

如果您对这个话题感兴趣记得关注我吆，奶粉困惑将分为二篇来讲述，本篇为国产奶粉篇（含特点介绍及建议价格），下一篇为进口奶粉篇（含有采购渠道及建议价格）。下面开启第一篇的内容。

说起国产奶粉，好像三聚氰胺的阴影还笼罩在国人的内心深处，久久不能远去。正所谓一朝被蛇咬十年怕井绳。目前国家相关法律法规、制度政策等对奶粉全供应链，从原材料供应、生产加工、物流流通、销售等全部环节都做到了精准检测，逆源可追溯。关于安全问题没有必要再担心了。

国产奶粉品牌

备注：根据最新2019年的统计数据排名，选取国产十大品牌产品（排名不分先后）。

1、第一位：飞鹤奶粉

黑龙江飞鹤乳业有限公司，2002年3月加盟美国乳业有限公司ADY，成为其在中国的第一家独资企业，专业从事营养乳品的科研开发与生产销售。飞鹤奶粉一直以来都拥有消费者极高的评价

星飞帆系列是卖得最好的一款产品，累计销量达到1亿罐。没有添加香精、蔗糖等成分。比不少在高段数中加入这些成分的奶粉好。星飞帆3段的基础强化配方含量就稍微偏低一些，不过添加的特色强化配方比较丰富，有OPO结构脂、水解蛋白、叶黄素和酪蛋白磷酸肽等。不同断数适合不同的儿童，购买时请查询好自己的孩子适合哪个段数的奶粉（建议星飞帆系列，280元左右）。

2、伊利奶粉

内蒙古伊利实业集团有限公司，简称伊利集团。是中国乳业行业中规模最大、产品线最全的企业。

伊利拥有中国唯一的乳业研究院；建设了目前亚洲生产能力最大、技术最先进的奶粉基地。2007年奶粉升级，在原有益智营养素DHA、ARA基础上，增添适量胆碱，帮宝宝脑部及视力更好发育，提高记忆力，使A系统益智营养组合达到崭新高度；升级后的B系统，率先推出益生菌+益生元完美结合。新添复合益生元，能够有效保持双歧益生菌的活性，促进肠道健康，保障益智营养有效吸收，为宝宝的智力发育添加新动力。（建议金领冠系列，400元左右）

3、贝因美奶粉

贝因美品牌创立于1992年，以婴幼儿食品为主导项目，是华东地区最大的断奶期食品生产基地和中国三大婴幼儿基本营养食品专业生产企业之一。多年来，贝因美奶粉在中国的奶粉市场上都拥有极高的市场份额，因此贝因美的中选可以说是在意料之中。 这是本土比较早的生产奶粉的企业之一，也是在A股上市的为数不多的奶制品企业。金装系列满足视力智力全面发育特别配比的DHA/ARA/ALA/LA，含量38克牛磺酸是同类产品中最接近母乳的产品（是牛乳的10-30倍）帮助宝宝调节睡眠、食欲、情绪-α-乳清蛋白的含量是同类产品的2倍更好的增强宝宝免疫力，给予周到的呵护具有同类产品中特有的低聚果糖，低聚半乳糖，低聚异麦芽糖等多重双歧因子，特别添加母乳比例的5p核苷酸因子。（金装系列，260元左右）

4、雅士利、蒙牛奶粉

广州雅士利集团有限公司，专业从事婴幼儿配方奶粉的研究、开发生产和销售，无论是品牌知名度还是市场份额都相当可观。不久前，蒙牛110亿巨额收购雅士利轰动了整个奶粉行业。两大奶粉品牌强强联手，雅士利想不上榜都难。其中超级α金装不仅是新西兰原装原罐进口，还是α金装的升级配方，在全新升级的 配方中，特别添加OPO结构油脂、α-乳铁蛋白等营养元素，这些对宝宝进行良好的钙吸收，强健骨骼有很大的帮助，有利于调节宝宝大脑神经，更有利于宝宝智力的提升。（推荐菁珀系列系列，300元左右）

5、完达山奶粉

黑龙江完达山乳业股份有限公司，由一个1965年的小型乳 品厂到1997年组建完达山集团，完达山品牌的成功有目共睹，更不用说完达山的产品皆被国家绿色食品发展中心指定为绿色产品了。完达山的绿色品质为完达山奶粉带来了极高的人气。完达山奶粉能增强免疫功能，能帮助儿童及成人增强体质，提高机体抵抗能力，丰富的牛磺酸含量可促进儿童智力和视力的发育，加强神经系统活动的协调性，对预防老年性痴呆以及提高强度脑力工作者健康保健等有明显效果。乳珍中含有丰富的活性钙，可预防和治疗獐佝偻病、骨质软化，促进骨骼正常发育。（推荐金装元乳系列，220元左右）

6、君乐宝奶粉

这是成长特别迅速的一家奶粉生产企业，在国内有8个生产工厂，通过了多个国际认证，并且在香港上市销售。君乐宝奶粉是率先通过欧盟BRC/IFS双认证的国产奶粉， 主要产品有超级金装奶粉、纯金装奶粉、白金装奶粉和小小鲁班儿童成长奶粉等系列。君乐宝奶粉打出“优质优价”口号，组建“优质优价”阵营，向奶粉市场的三高（高价格、高费用、高利润）现象发起挑战。（推荐纯金装系列，130元左右）

7、光明奶粉

光明乳业是我国乳业企业中的佼佼者，是一家上市公司，从事乳和乳制品的研发、生产以及销售，拥有自己的奶源和牧场。光明品牌的行业知名度想必不用小编说了，这些好的口碑就是光明市场占有率的保证。光明牧场奶粉是公认的奶粉粉质细腻，冲泡容易，奶粉有淡淡的奶香和清香味道；喝过之后也不会上火，也没有不良反应，不会轻易过敏，消化吸收很好；可以提升奶粉的营养吸收率。光明牧场的整体价格是比一般的国产奶粉要贵一些的，主要还是在于湿法制作，单这一点就足够提升光明奶粉的档次，让其与很多进口奶粉不相上下。而事实上光明牧场奶粉的口碑也是很不错的，很多宝妈都普遍认为光明牧场奶粉贵的有价值。（推荐致优系列，320元左右）

8、摇篮奶粉

黑龙江摇篮乳业股份有限公司，是一家民营经济为主体、国有企业参股的股份制企业，主要从事乳制品的生产与销售。摇篮是国家知名品牌，在市场上的份额和消费者评价都很可观。中国驰名商标。（推荐全合系列，130元左右）

9、圣元奶粉

青岛圣元乳业有限公司始建于1998年，是集产品研发、乳品生产、市场销售、咨询服务为一体的专业乳品企业，其生产的圣元奶粉深受妈妈们的欢迎。圣元国际集团（Synutra International Inc)，前身为圣元营养食品有限公司，是国内首家在美国纳斯达克上市的母婴营养食品生产企业。公司始建于1998年，主要业务为配方奶粉、婴幼儿辅食等营养食品的研发、生产、销售、咨询和售后服务。集团以“专业 关爱 可信赖“为发展理念，致力于整合全球资源优化和改善母婴营养方案，在山东青岛和法国布列塔尼大区卡莱工业园建有工厂，旗下拥有优博、优聪、优强[1] 、汇力多、我的天使等品牌产品线，逐渐发展成为我国八大乳系之一，市场占有率长年稳居TOP10。（优博系列，390元左右）

10、三元奶粉

北京三元食品股份有限公司具有45年的乳品加工历史，其产品涵盖了屋型包装鲜奶系列、超高温灭菌奶系列、酸奶系列、袋装鲜奶系列、奶粉系列、北京干酪及各种乳饮料、冷食、宫廷乳制品等百余品种；拥有“三元”、“燕山”、“绿鸟”、“雪凝”等著名商标。销售网络覆盖北京各城区、郊县及上海、深圳、福州、天津、太原等50多个省市；目前已建成了与国际接轨、在国内处于领先地位的液态奶、发酵奶、固态奶、科研培训中心四大基地。（推荐爱力优系列，380元左右）

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《2015中国数字品牌力排行榜》品牌与消费者关系的真实之美

互联网对传播领域造成了翻天覆地的改变，所有从业人员都不得不把如何在互联网环境下高效传播作为眼下必须掌握的技能，以及未来发展的战略。我们常常看到，有人通过互联网仅仅花了几年甚至几个月的时间，就让一个品牌从一无所有变成人尽皆知。我们都希望能够掌握数字时代的沟通要义，事半功倍的打造出自己的成功品牌。很多品牌主开始提高预算打造线上渠道、制造话题热点、进行社交互动等等，但这些真的能如愿以偿地带来预期的效果吗？在这个环境中，到底具有什么特质的品牌能够最终胜出？如何衡量投在互联网上的预算是不是白白浪费了？我们带着种种问题，开始了这次的研究，希望能够与对互联网满怀热情的品牌主和代理商分享一些有价值的发现，给未来的品牌传播带来灵感和启发。

学术界和业界对于品牌的研究已经有几十年的历史，而互联网的到来，让我们有机会重新审视我们对于品牌的认识。一方面，在互联网环境下，消费者与品牌的关系和地位发生了改变，品牌早就已经从一个“标签”变成了一个“角色”，无孔不入地渗透到消费者的生活中。在过去的研究中，我们大多从市场价值的角度出发，衡量一个品牌给企业带来的经济利益，我们通常叫它“品牌资产”或“品牌价值”，而此类研究较少把焦点放在品牌与消费者之间的关系上。而经过研究我们发现，恰恰是品牌与消费者之间的关系，在一段时间内影响着“品牌资产”或“品牌价值”的高低。

另一方面，消费者认识和体验品牌的方式也发生了改变，传统以认知理论为基础的评估，已经受到互联网“即看即买”和“社交成瘾”等行为的冲击。此外，之前的品牌研究大多采用调查问卷或访谈的方式获得研究材料，从消费者对品牌的认知入手进行研究。而互联网提供了一个有机的生态圈，让我们有机会对消费者真实发生的行为进行研究。因此，我们这次基于互联网数据，以中国市场的品牌与消费者之间的关系作为重点进行研究，衡量品牌在互联网环境中的表现，我们叫它“数字品牌力”。

而对于“数字品牌力”的计算方法，我们主要通过衡量品牌是否在消费者需要的时候出现，品牌在消费者需要时出现后是否引起消费者良好的反馈，以及在这样的反馈下消费者是否与品牌之间建立了良好的关系，即“品牌渗透度”，“品牌感知度”和“品牌粘度”这三个维度进行评估。

这次研究是由Hylink华扬联众数字技术有限公司与AdMaster精硕科技联合发布的。数据主要以AdMaster 的监测数据为主，还引用了部分来自Alexa、新榜等的行业公开数据。由于研究的时间和数据来源等条件限制，作为首次发布的《中国数字品牌力排行榜》，目前只涉及汽车、护肤彩妆、母婴（奶粉）和奢侈品四个行业。在未来的研究中，我们会加入更多不同的行业和品牌，不断完善数据质量和衡量标准，让榜单对更多的行业具有更大的参考价值。

经过大量的数据分析，我们发现在看似扑朔迷离的互联网环境中，消费者与品牌发生着越来越多真实的互动，他们比以前更知道如何选择对他们来说更有价值的产品和服务。因此，这种更加透明和亲密的关系成为品牌在互联网环境下获得成功的关键，正如我们题目所讲，这就是“品牌与消费者关系的真实之美”。

产品与品牌：切实的价值才是品牌的核心

相信很多人对所谓“成功”的互联网传播的印象就是“制造热点”和“突破常规”，但我们在研究结果中发现，在四个行业榜单的排名中，位列前几名的品牌大多并非依靠出位的话题传播得到高分，而是因为具有较强的产品力而受到消费者的关注和讨论。这些品牌的产品或是为消费者满足了一个生活需求，或是激发了一个生活灵感。

在护肤彩妆品类下，得到最多消费者讨论和关注的热点大部分集中在某款产品或某个功能点上。汽车行业中也出现基于不断积累的强产品力而在市场和口碑上都赢得较好成绩的国产品牌。注重产品品质的母婴（奶粉）更是如此，方方面面的产品细节都有可能在口碑传播中对品牌产生至关重要的影响。而奢侈品行业的强数字品牌力品牌也都具备风格鲜明的产品支持，并持续通过产品给消费者带来新的生活体验。

在互联网环境中，一切有关产品和服务的体验都会被分享和评论，一切深藏的秘密都有可能被公之于众而人尽皆知，真相的袒露只是时间问题，真正做好自己的产品才是强化品牌核心的长久之计。

内容与品牌：优质内容创造品牌粘度与归属感

虽然“内容”这个话题对熟悉互联网营销的人来说并不新鲜，但从我们的研究结果中发现，“内容”的打造并非只能影响短期的传播效果，更与品牌在互联网中的整体表现密切相关。排名较高的品牌大都在“品牌感知度”和“品牌粘度”两个维度上表现出色，而这两个维度的出色表现几乎都与品牌传播的优质内容有关，这些内容或是与产品信息相关，或是与产品相关的知识和理念。

消费者乐于在互联网上转发和分享他们认同的内容，因为消费者认为这些内容代表着他们自己，他们在这些内容中找到与品牌的共鸣，建立起对品牌的归属感。品牌通过不断制造优质内容，在社交平台与消费者形成了品牌粘性。

但值得思考的是，虽然很多品牌通过抓住消费者感兴趣的热点话题和明星打造出一些吸引消费者进行转发和分享的内容，但从长期来看，这些内容是否在贡献点击和讨论的同时，为品牌积累了价值？

从整体的数据结果看，四个行业品牌力的数据既有以上提到的共性，也表现出一些差异性。除了奢侈品行业外，其他三个行业品牌的“品牌渗透度”表现与“品牌粘度”表现之间未呈现明显相关。而“品牌感知度”中体现的品牌差异度指标，四个行业更是各具特点：护肤彩妆行业体现出与品牌的产品和功能密切相关，且与同行业其他品牌具有差异的热词；而汽车行业仅呈现出了与品牌关联不大、描述产品和功能的同质化热词；更值得注意的是，奢侈品行业频繁出现非本品牌的热词；而奶粉行业大多只出现与“产地”和购买方式相关的热词。下面我们分别基于四个行业的特点分享一些有趣的发现。

母婴（奶粉）：产品之上，焦虑妈妈的焦虑

国际奶粉品牌Top 10

1

Meadjohnson 美赞臣

2

Friso 美素佳儿

3

Abbott 雅培

4

Wyeth 惠氏

5

Nestle 雀巢

6

Nutrilon 诺优能（牛栏）

7

HiPP 喜宝

8

Aptamil 爱他美

9

Dumex 多美滋

10

Karicare 可瑞康

国产奶粉品牌Top 10

1

Yili 伊利

2

WISSUN 明一

3

YASHILY 雅士利

4

Mengniu 蒙牛

5

Synutra 圣元

6

FIRMUS 飞鹤

7

Junlebao 君乐宝

8

Wahaha 娃哈哈

9

Beingmate 贝因美

10

Adimil 素加

从整体市场环境来看，不管身份是国产还是进口，大部分母婴（奶粉）品牌均在2015年出现了不同程度的销量下滑。而数字品牌力排行榜位列前三的美素佳儿和雅培，它们的销售业绩却实现了双位数的增长，可见数字品牌力的强弱在一定程度上与品牌的市场表现可能存在相关。一些业界人士认为，未来奶粉市场两极化现象会越来越严重，国际品牌的高端奶粉会越来越受到追捧，而国产品牌的大众奶粉则处境越来越艰难。但从此次《中国数字品牌力排行榜》的结果来看，国产品牌在母婴（奶粉）这个行业的表现是四个行业中最好的。凭借在“品牌感知度”和“品牌粘度”上的良好表现，在前20名的母婴（奶粉）品牌中，国产品牌占据9个席位。

问答之间的默契：我们在以口碑和品质驱动的优势母婴（奶粉）品牌中发现，“品牌感知度”和“品牌粘度”两个维度是这个行业数字品牌力表现的关键，其中明一和爱他美两个品牌即是凭借在论坛和SNS平台制造的讨论拉高了整体分数。对于这个行业，我们发现论坛和SNS平台的讨论非常重要，不管是品牌与消费者之间，还是消费者与消费者之间，都能在一问一答之间建立起彼此的默契。在这个需要高度信任的行业中，品牌需要设身处地的考虑到一个妈妈最关心的问题，奶粉质量、育儿经验、购买渠道等问题都能成为品牌与消费者建立牢固关系的机会。

产品之上的机会点：在“品牌感知度”这个维度上，母婴（奶粉）品牌之间体现出较低差异度，除了“产地”和品牌名称，几乎未出现其他能代表品牌的热词。由于之前国内频繁出现的婴幼儿奶粉信任危机问题，产品品质至今仍然是母婴（奶粉）消费者最关注的问题。而国际奶粉品牌也是在信任危机爆发的时候开始在中国市场开疆破土，给国产奶粉品牌形成巨大的挑战和压力。随着国家相关部门对奶粉行业质量监管水平的提升，以及消费者对奶粉认识的逐渐理性，我们认为母婴（奶粉）市场未来可能有机会在保证产品质量的前提下，借力品牌有效差异点而重新划分市场。

渠道的要义：在母婴（奶粉）行业的排名中，跻身前6名的品牌均在视频与电商平台上体现出较高广告投放量和CTR。这些数据的体现可能与消费者习惯购买该品类产品的渠道有关，它为品牌主的广告策略和投放计划提供了一个有价值的参考。另外，从微博、微信、论坛几个平台的数据比较来看，母婴（奶粉）的消费者更愿意在微信和论坛进行互动和讨论。

母婴（奶粉）的消费者大多是年轻妈妈，她们处在一个心理焦虑的人生阶段，品牌需要以她们的需求为出发点，从产品和传播等多个角度满足她们的需求，焦虑她们的焦虑才能赢得妈妈的心。

汽车：品牌精神被无情的略过，那营销的钱都去哪儿了

大众汽车品牌Top 10

1

Volkswagen大众

2

TOYOTA丰田

3

Buick别克

4

BYD比亚迪

5

HONDA本田

6

NISSAN日产

7

Chevrolet雪佛兰

8

Ford福特

9

CHANGAN长安

10

KIA 起亚

高端汽车品牌Top 10

1

Audi奥迪

2

Mercedes-Benz奔驰

3

Infiniti英菲尼迪

4

BMW宝马

5

Landrover路虎

6

LEXUS雷克萨斯

7

Lincoln林肯

8

Jaguar捷豹

9

Tesla特斯拉

10

Cadillac凯迪拉克

在经历过快速增长期之后，中国的汽车市场在近两年已经进入了缓慢增长期。在这样的市场中，不同品牌的汽车都在根据消费者的需求调整自己的产品设计和战略规划，谋求一个更具优势的市场地位。从品牌传播的角度上看，汽车一直以来都是非常重要的一个角色。但除个别品牌在个别指标上表现优异，大部分品牌在《中国数字品牌力排行榜》三个维度上的各个指标均表现平平，而且在“品牌感知度”上也少有品牌体现出与品牌相关的差异性热词。除了传统几大外资血统的汽车集团不出意外的名列前茅之外，国产品牌比亚迪凭借突出的产品力，在榜单中位列第五。从此行业分榜单的划分标准来看，高端汽车品牌的数字品牌力整体表现不佳，前10名中只有2个是高端汽车品牌，而高端汽车品牌的第10名在总排名中仅为第30名。而这样的格局对一些品牌来说，也暗藏着突出重围的机会。

硬指标成为关键因素：在“品牌感知度”这个维度下，汽车行业的品牌差异度均值在4个行业中最低，而且消费者对此行业讨论的内容和搜索的主题绝大多数只与车型和价格等问题相关。从目前的数据来看，虽然各大品牌依然在品牌传播上投入了较大的精力和金钱，但汽车品牌的特性在消费者的视野中变得模糊，硬指标几乎成为了消费者关注的唯一热点问题。

陷入僵局的视频广告：虽然汽车行业的相关视频内容浏览量在各行业中最高，但视频广告的CTR以及视频讨论量却表现不佳。在这样的整体环境下，大众、奥迪、吉普等品牌凭借优质的视频广告内容，获得较高的视频广告CTR，其中大众还通过在微博平台传播全球资源的视频内容，得到较好的互动效果。由此可见，消费者期待看到更有趣和更有价值的视频信息，而传统的汽车视频广告打造模式需要突破。

没有灵魂的社交：在未来以消费升级为主的市场中，品牌粘度对一个汽车品牌争夺市场份额来说非常重要。但汽车行业除个别品牌在微信平台上表现出色，大多数汽车品牌由于在社交平台上缺乏有深度和吸引力的内容，而导致在“品牌粘度”这个维度上表现一般。在汽车行业的社交平台上，大部分品牌仅仅通过促销活动和热点新闻相关的信息得到有限的互动，而在“品牌粘度”这一维度上表现出色的大众则凭借在社交平台上清晰的板块划分、优质的互动内容和一致的传播调性得到行业最高分。

透过此次的研究，我们希望更多的汽车品牌主能够再次思考如何在互联网环境下进行品牌打造和传播，因为一成不变的经验模式可能成就眼前的辉煌，但也可能制造未来的瓶颈。

奢侈品：消费者渴望走进你的世界

顶级奢侈品品牌Top 10

1

Louis Vuitton 路易·威登

2

Dior 迪奥

3

Chanel 香奈儿

4

Giorgio Armani 乔治·阿玛尼

5

Fendi 芬迪

6

Prada 普拉达

7

Valentino 华伦天奴

8

Gucci 古驰

9

Burberry 博柏利

10

Salvatore Ferra菲拉格慕

个性奢侈品品牌Top 10

1

Coach 蔻驰

2

Michael Kors 迈克·高仕

3

Lacoste 鳄鱼

4

Calvin Klein 卡尔文·克莱恩

5

Hugo Boss 雨果·博斯

6

Givenchy 纪梵希

7

MCM

8

Ralph Lauren 拉夫劳伦

9

CELINE思琳/赛琳

10

Versace 范思哲

奢侈品行业是近几年中国市场的一个热点领域。在全球经济大环境仍然不稳定的背景下，奢侈品最关注的中国市场也增长乏力。但对于中产阶级实力逐渐增强，消费需求不断升级的中国消费者来说，奢侈品仍然是一个备受追捧的品类。特别是从品牌的角度上看，由于奢侈品牌主要为历史悠久的国际知名品牌，所以他们在国人心目中形象和地位短期内无法撼动。从此次研究的数据看，奢侈品行业呈现出与其他三个行业不同的表现，即高“品牌渗透度”与高“品牌感知度”和“品牌粘度”呈现较为显著的相关。虽然我们看到奢侈品品牌相对来说较容易形成有效的品牌渗透，但由于国内大多数奢侈品消费者还处于对这些奢侈品牌的品牌历史和理念相对模糊的阶段，因此奢侈品牌在“品牌感知度”中的品牌差异度上也出现了整体得分较低的现象。

消费者希望了解你更多：在此次的研究中，“品牌粘度”主要衡量消费者主动了解和接触品牌状况。而在这一维度上，奢侈品整体呈现出比其他行业更高的得分；而且在SNS讨论量和微博互动量上，奢侈品行业的表现也超出其他三个行业。结合之前提到过的奢侈品品牌的曝光会带来较多关注的结果来看，消费者非常乐于接受有关奢侈品品牌的相关信息。

知人知面不知心：一方面消费者有着想要了解奢侈品品牌的愿望；而另一方面，大多数品牌在品牌传播中没有着力表现除品牌固有标签以外的深度内容。因此，此次研究中很有意思的一个发现是，从“品牌感知度”这个主要反映消费者对品牌认知和主动讨论的维度来看，多数消费者除了品牌名称外，无法区分不同品牌所代表的文化和价值，因此会在搜索和讨论某品牌的过程中频繁出现其他品牌的品牌名称词。由此可见，这些高调的“外来者”对大部分中国消费者来说仍是“陌生人”。

传统经典拥抱数字未来：在奢侈品这个品类中，一部分老牌的顶级奢侈品品牌仍然通过惯用的优质“大片”和前沿的线下活动来获得点击和关注。但在个性奢侈品品牌中，已经出现了以Michael Kors为典型代表的靠数字营销迅速胜出的新晋奢侈品牌。而老牌奢侈品品牌中的古驰和纪梵希也通过在社交平台运用明星和话题创造较高讨论，实现了品牌的更新和升级。

奢侈品仍然是中国消费者向往的一个品类，对于品牌来说，应该抓住目前这种有利的局面，通过互联网平台实现品牌文化和价值的进一步沟通，迅速让消费者走进自己的世界，在未来的竞争中抢占先机。

护肤彩妆行业：追求美是一种生活方式的表达

高端护肤彩妆品牌Top 10

1

Lancome 兰蔻

2

Estee Lauder雅诗兰黛

3

SK-II

4

Dior 迪奥

5

Chanel 香奈儿

6

Guerlain娇兰

7

Clarins娇韵诗

8

Sulwhasoo雪花秀

9

Givenchy纪梵希

10

Jurlique茱莉蔻

中端护肤彩妆品牌Top 10

1

Laneige兰芝

2

Avene雅漾

3

Mary Kay 玫琳凯

4

Shiseido 资生堂

5

Kiehl\’s契尔氏

6

ShuUemura植村秀

7

Clinique 倩碧

8

Biotherm碧欧泉

9

Benefit 贝玲妃

10

Mac 魅可

大众护肤彩妆品牌Top 10

1

L’oreal Paris巴黎欧莱雅

2

Maybelline 美宝莲

3

Innisfree悦诗风吟

4

Olay 玉兰油

5

Johnson 强生

6

Dabao大宝

7

INOHERB相宜本草

8

Amore Pacific爱茉莉

9

Max Factor 蜜丝佛陀

10

CHANDO自然堂

护肤彩妆行业是一个在调整中寻求增长的市场。一方面，老牌跨国集团在通过品牌下沉和男性用户拓展来寻求进一步增长；另一方面，新兴品牌以清晰的品牌定位和灵活的营销手段形成一股强势生长的力量。从此次的《中国数字品牌力排行榜》中我们发现，较早进入中国市场的欧美护肤彩妆巨头独大的局面已经被渐渐打破，而日韩品牌在中国市场的地位已经不容小觑。借助韩国文化和明星的影响力，护肤彩妆品牌“悦诗风吟”迅速得到中国年轻消费者的追捧，从2000年创建品牌开始，短短几年的时间就占领了中国市场。截至日前，悦诗风吟已在中国内地市场开设200多家直营店，在中国的销售总额已占品牌全球业绩近五成。以悦诗风吟为代表的年轻品牌让我们看到，对于护肤彩妆这个品类来说，清晰的品牌定位和调性与具有实力的产品相互配合，将会让品牌目标的达成事半功倍。

竞争格局正在演变：如上文提到，在此次的榜单中我们发现，日韩品牌在“品牌渗透度”、“品牌感知度”和“品牌粘度”三个维度上都有较高得分，其中悦诗风吟通过互联网平台的经营，成为这个品牌类中高“品牌感知度”和“品牌粘度”的典型代表。虽然知名欧美巨头或是凭借先入优势，或是凭借同时拥有奢侈品产品所产生的光环效应，仍然在数字品牌力整体表现上位于榜单前列，但不管是新晋日韩品牌，还是国产品牌都已经开始对这个市场发起了冲击。

明星产品和功能成为关键：虽然几乎所有的护肤彩妆品牌都通过明星和话题成功吸引了部分消费者的关注，但我们发现在“品牌感知度”和“品牌粘度”这两个维度上得分较高的品牌都拥有属于自己的明星产品或优势功能。以大宝、契尔氏和悦诗风吟为代表的品牌虽然没有在“品牌渗透度”上获得较高分数，却凭借明星产品或产品功能在“品牌感知度”和“品牌粘度”上表现突出。

打破渠道和内容的局限：在“品牌渗透度”上得分较高的品牌大部分在电商平台进行大量传统视频广告投放，但却得到较低CTR；而兰蔻、植村秀、SK-Ⅱ等品牌在微博和微信平台上，通过制造兴趣话题或与明星合作等方式，获得在“品牌粘度”上较高得分。由此可见，不是把产品放到消费者面前他们就会买单，消费者更希望去主动寻找和分享自己真正感兴趣产品和话题。对美的探讨和表达已然是他们的社交货币和生活方式，只有打破旧有的渠道和内容之间的界限，才能在对的时间和地点呈现消费者最想要的品牌信息。

在护肤彩妆这个品类上，消费者期待通过产品表达自己的生活态度和生活方式，而品牌建设需要满足这种期待，与消费者建立起更亲密的关系。

回顾整个《中国数字品牌力排行榜》的榜单，我们发现，互联网对品牌来说带来的是更加透明和平等的传播环境。在这样的环境中，只有与消费者建立起真实的关系，进行真诚的沟通，才能与消费者一起携手走得长久。