如何维护保养小天鹅电磁炉 小天鹅电磁炉维护保养技巧【小天鹅炉灶】

小熊电器“战略失衡”之痛：拥有上千款产品，却陷“规模不经济”利润难题

华夏时报（chinatimes.net.cn）记者石飞跃北京报道

2024年，面对小家电行业日益激烈的股市竞争，小熊电器的业绩将略显疲软。 4月8日披露的财报显示，尽管公司全年营收小幅增长0.98%至47.58亿元，但归属于母公司的净利润同比暴跌35.37%，呈现出明显的“增收不增利”趋势。这一现象主要源于业务结构调整——，毛利率较低的海外及线下业务快速扩张，加上人力成本上升、管理费用激增等多重因素的综合影响。

为增强市场抗风险能力，小熊电器近年来持续实施品类拓展策略。目前已形成涵盖90多个品类、1000多个产品的庞大产品矩阵。但这种“广撒网”的布局并没有让公司继续保持增长。更值得关注的是，近期国际贸易环境的变化，特别是关税政策的调整，给其加速推进的海外战略蒙上了阴影。业内专家指出，与其全线分散资源，聚焦核心品类打造爆款新产品或许是更好的选择。

2024年增收不增利财报显示，小熊电器2024年实现营业收入47.58亿元，同比增长0.98%；归属于上市公司股东的净利润2.88亿元，同比下降35.37%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.46亿元，同比下降35.51%。

去年，小熊电器各品类营收表现不一：小家电营收同比增长15.33%，个护小家电营收同比增长174.31%，母婴小家电营收同比增长31.83%，其他业务营收同比增长187.44%。但由于营收占比最高的厨房小家电营收同比下降10.1%，“其他小家电”营收同比下降8.85%。受此影响，公司整体营收仅实现小幅增长。

小熊电气在财报中并未解释归属于母公司净利润大幅下滑的原因。前两年，公司仍处于营收和归属母公司净利润双增长的状态。《华夏时报》 记者也就此采访了小熊电器，但对方仅表示以公告为准。

值得注意的是，小熊电器去年多项支出大幅增长，如管理费用2.36亿元，同比增长24.25%；财务费用1437.7万元，同比增长171.74%；研究开发费用1.95亿元，同比增长36.48%。同时，考虑到原材料、人工成本、制造费用、委外加工、委外生产的变化，小熊电器小家电整体营收成本同比增长1.67%，高于营收增幅0.98%，进一步压缩利润空间。

此外，小熊电器2024年小家电毛利率为35.29%，同比下降1.06%。毛利率下降的原因与小熊电器营收结构的变化有关。境内、境外业务毛利率分别为35.92%、31.46%，线上、线下销售毛利率分别为37.45%、28.5%。但从营收来看，毛利率较高的国内业务和线上业务有所下降，而毛利率相对较低的国外和线下业务则出现了营收大幅增长。

“上述因素综合作用，导致公司净利润大幅下降。”资深家电行业观察家刘步尘告诉《华夏时报》记者。

国内外市场均面临挑战2024年，国内小家电市场将延续现有竞争格局，不同品类表现将出现差异化。

厨房小家电方面，奥维云网2024年全渠道数据显示，厨房小家电整体零售额609亿元，同比下降0.8%，与去年同期基本持平。其中，电磁炉、电饭锅、电水壶、电压力锅等传统大单品零售额变化不大；豆浆机、榨汁机、养生壶等健康养生品类，以及台式微蒸烘焙机等多功能综合品类零售额增长；空气炸锅、台式电烤箱等品类零售额有所下降。

个护小家电方面，根据奥维云网2024年线上销售总额数据，吹风机线上渠道零售额100亿元，同比增长10.4%；电动牙刷线上渠道零售额51.9亿元，同比下降6.9%；电动剃须刀线上渠道零售额86.1亿元，同比下降8.1%。

国内市场存量竞争日趋激烈，家电厂商纷纷加大出海力度，小熊电器也不例外。

中国机电产品进出口商会数据显示，2024年厨房小家电累计出口金额199亿美元，同比增长9.1%，累计出口数量10.4亿台，同比增长18.6%； 2024年个人护理小家电累计出口额为57亿美元，同比增长16.9%，累计出口数量为7.5亿台，同比增长17.1%。

小熊电器2024年对外销售收入6.68亿元，同比增长80.81%。虽然占比不大，但却是公司去年增长最快的部分。公司在财报中指出，2025年将强化品牌海外路线，积极开拓新兴市场，加大海外产品研发力度，构建海外渠道力和产品力双轮驱动的运营体系。

不过，近期中美贸易战升级以及美国关税上升也给这些家电企业未来的海外扩张增添了更多不确定性。刘步尘认为，虽然美国关税政策多变、不确定，但对中美贸易的影响基本是确定的。中国家电企业向美国出口产品无疑需要大幅提高出口成本或大幅降低利润，否则将面临出口问题。

对于关税问题的影响，小熊电气上个月在投资者互动平台上表示，公司海外业务收入占比较小，海外客户分布广泛，包括东南亚、欧洲、北美等地区。关税问题对公司的影响相对有限。

“广撒网”战略布局

相比出海，小熊电器近年来的核心策略是拓展品类。

财报显示，小熊电器目前拥有90多个产品类别、1000多个产品型号。两年前发布的2022年财报显示，当时该公司对外销售的产品类别超过60个，产品型号超过500个。也就是说，短短两年时间，小熊电器产品类别增加了约30个，产品型号增加了一倍。

小熊电气在财报中表示，公司凭借强大的研发和设计优势，不断丰富产品品类。各产品销售订单相互带动，提高了客户复购率和销量，扩大了公司的行业影响力。此外，产品品类多元化有利于提高公司的市场风险抵御能力，可以有效规避因单一子品类市场萎缩而导致经营业绩下降的风险。

总体来看，小熊电器的产品基本都是小家电。今年1月，有网友在投资者互动平台询问是否有意进军大家电行业。公司回应称，子品牌“布克”有抽油烟机、燃气灶、电热水器等产品在售，公司还将探索大家电的小型化。

在大家电的小型化方面，小熊电器已经有具体产品在售，即双室迷你洗衣机，在电商平台上的销量也不错。不过，从销量来看，这款产品并不算爆款，还不如小熊电器之前的酸奶机、煮蛋器。而且，从去年开始，小米和海尔分别推出了双区洗衣机和三区洗衣机。小天鹅还推出了懒人三桶洗衣机，与小熊电器的两缸迷你洗衣机类似。

财报显示，小熊电器目前已完成的研发项目还包括双室洗衣机烘干机版、外置水箱空气炸锅、自动注水破壁机、温泉煮蛋器、智能控制增压电熨斗等。

刘步尘告诉记者，小熊电器与同行相比的竞争优势主要体现在三个方面：品牌年轻化、产品设计时尚化、品类多元化。 “但其发展短板也比较突出：一方面，小家电行业的技术门槛较低，企业难以构筑有效的竞争壁垒；另一方面，市场参与者众多，行业呈现出典型的红海竞争格局。”

因此，刘步尘建议小熊电器应该集中资源打造新的热销产品，而不是全面开花；打造差异化品牌形象，提升消费者品牌忠诚度；继续加大研发投入，尽快推出AI小家电，开辟新赛道。记者注意到，在财报中，小熊电器披露了2025年的产品开发计划，将优化现有产品结构，精简内销SKU数量。

海信家电、长虹美菱、小天鹅、苏泊尔，今年御寒各出其招

海信家电（000921.SZ）、长虹美菱（000521.SZ）、小天鹅A（000418.SZ）、苏泊尔（002032.SZ）、九阳（002242.SZ）等白色家电及厨房电器企业均已发布2018年年报，近两年营收增长天。面对更具挑战性的2019年，他们各有策略，智能化、高端化、多元化、国际化已成为趋势。

作为海信集团的白色家电业务平台，海信家电2018年营业收入360亿元，同比增长7.6%；归属于上市公司股东的净利润13.8亿元，同比下降31.8%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润11.6亿元，同比增长12.36%。

过去一年，海信家电冰箱、洗衣机、空调均实现收入增长。其中，冰洗业务收入增长13.9%至160.7亿元；空调业务同比增长2%至148.9亿元。从地区来看，去年其国内收入增长7%至220亿元人民币，海外收入增长9%至107.5亿元人民币。与此同时，海信家电去年研发投入10亿元，同比增长38.7%。

中怡康预计，2019年国内冰箱、空调零售额将同比下降。面对“寒冬”，海信家电今年将加大中高端产品销售比重，大力发展中央空调产业，实现洗衣机、商用冷链、环保家电、厨房电器等业务规模和效益快速提升。

长虹美菱是四川长虹旗下的白色家电商务平台。 2018年，长虹美菱实现营业收入174.9亿元，同比增长4.1%；归属于上市公司股东的净利润3865.8万元，同比增长19%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-314万元，同比增长96.8%。长虹美菱去年研发投入增长7.9%至8.2亿元。

从业务角度来看，冰箱冰柜和厨卫小家电是长虹美菱业绩增长的主要动力。去年，其冰箱冰柜业务收入81.7亿元，同比增长9.4%；空调业务收入67.8亿元，同比下降3.3%；洗衣机业务收入5.1亿元，同比下降27%；小家电及厨卫业务收入6.9亿元，同比增长28.5%。从地区来看，去年其国内收入同比增长6.39%至137.7亿元人民币，而国外收入同比下降3.5%至37.2亿元人民币。

今年面对原材料价格上涨的压力，长虹美菱将继续开展智能化、变频、风冷、保鲜、薄壁等技术研究，实施高端产品精细化，增收降本，完善电商组织，提升海外销售规模；打造智能厨房，实现厨卫电器、小家电增长；同时发展智慧冷链、家庭健康等生物医药业务。

作为美的集团的洗衣机业务平台，小天鹅即将被美的集团吸收合并。其2018年年报是其私有化前的最后一份财务报告。去年，小天鹅营业收入236亿元，同比增长10.5%；归属于上市公司股东的净利润18.6亿元，同比增长23.6%。产品优化和效率提升，使其业绩增速高于行业平均水平。去年，小天鹅的研发投入同比增长33%，达到7.3亿元。

面对今年不确定的环境，2019年小天鹅将聚焦洗衣机和烘干机，围绕产品创新、效率驱动和全球化运营三大战略轴，加强与美的集团的业务协同。 2019年的投资重点将集中在研发、智能制造、高端品牌打造、品质提升等方面，积极推进全球制造布局。值得注意的是，小天鹅2018年海外营收占比不足四分之一，而美的集团整体海外营收占比约一半。小天鹅今年的海外收入预计将有所增长。

法国SEB集团控股80%的苏泊尔去年业绩大幅增长。 2018年，苏泊尔营业收入178.5亿元，同比增长22.75%；归属于上市公司股东的净利润16.7亿元，同比增长25.9%。尽管中美贸易摩擦带来不确定性，但得益于国内消费升级和海外SEB订单持续转移，公司实现了增长。

从各项业务来看，苏泊尔去年炊具业务收入为58亿元，同比增长17.4%；电饭锅及其他电器业务收入118.7亿元，同比增长25.9%。从区域来看，苏泊尔去年国内销售收入为131亿元，同比增长28%；出口销售收入47.4亿元，同比增长9.7%。去年，苏泊尔研发投入4亿元，同比增长3.4%；此外，苏泊尔引入WMF等高端饮具品牌，稳定了毛利率。

2019年，苏泊尔将继续推进产品创新和精品战略，持续完善多品牌、多品类发展战略；抓住消费升级机遇，培育新业态、新品类，促进细分品类发展。 2018年，除了厨房电器之外，苏泊尔还持续拓展挂烫机、吸尘器、空气净化器等产品线。

另一家厨房电器龙头企业九阳去年也实现业绩增长，并积极向吸尘器等相关多元化产品拓展。 2018年，九阳营业收入81.7亿元，同比增长12.7%；归属于上市公司股东的净利润7.5亿元，同比增长9.5%。与此同时，其研发投入同比增长11.7%至2.98亿元。

从各业务来看，九阳的食品加工机械产品、营养炊具产品、西式电器去年均取得了良好的增长。电磁炉产品等产品保持稳定发展。由于产品结构不断优化，其对豆浆机的依赖不断降低。 2018年，九阳投资尚康宁家（中国）科技有限公司，将鲨鱼吸尘器业务纳入上市公司，实现“走出厨房、进入客厅”的转型，将产品线拓展至家用清洁小家电领域。

2019年，九阳将推动品牌年轻化，推出了手洗豆浆机、破壁料理机等新产品。鲨鱼将升级推出全屋清洁解决方案产品，涵盖别墅机、蒸汽吸尘器、扫地机器人等，同时计划在国内开设数百家品牌专卖店，拥抱新零售，提高自有渠道收入占比，提升消费者体验，寻求海外扩张机会。

天猫双11商业奥运会热身 苹果夺“首金”大牌争相破亿

还有不到一周的时间，天猫双11商业奥运会即将开始。预热阶段，各大品牌竞相刷新预售期纪录，亮点纷呈。

11月1日天猫双11预售第一个小时，天猫消费电子行业整体交易额同比增长近6倍，实现开门红，继续稳居手机家电销售第一平台。

其中，天猫手机销量同比增长高达15倍，数码3C销量同比增长近10倍，大家电销量同比增长近4倍，进一步扩大了在手机和数码家电领域的优势。

天猫双11上，全球品牌同台竞技也呈现出“更高、更快、更强”的品牌奥运景象。

数码手机品类中，小米年度旗舰新机MIX3 11月1日上市后立即售空，荣耀年度旗舰新机Magic2 5分钟售空，vivo Z3也不甘示弱，10分钟售出近万台。

家电品类中，11月1日开售后一分钟内，奥克斯、美的、小天鹅销量突破千万。海尔10KG滚筒洗衣机两天销售超1.6万台，戴森吹风机累计预售超2万台，吸尘器超5万台。

截至11月2日，苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯等数十个品牌已加入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，iPhone X、iPhone XS Max、华为Mate 20 Pro、苹果iPad 128G、苹果iPad 32G等单品销量均突破1亿。

截至11月2日，天猫预售期间的双11金牌榜单也已初步出炉。

在手机品牌销量排名中，苹果位居榜首，小米和vivo紧随其后，位居第三。排名依次为华为、荣耀、OPPO、魅族、三星、诺基亚、美图。

其中，iPhone 8 Plus、iPhone Xs 64G、iPhone XR、iPhone 8、vivo Z3、小米MIX3、小米8青春版、iPhone Xs、红米S2、华为mate20 Pro成为成交量前10单品。

家电销量排名中，美的排名第一，苏泊尔排名第二，九阳排名第三。科沃斯、飞利浦、Stone A.O.史密斯、飞科、小熊、海尔紧随其后。

其中，小米米家扫地机器人、石头扫地机器人S51、石头扫地机器人S50、美的WH2202S电磁炉、AO史密斯NL1200D净水器、科沃斯扫地机器人DF35、美的Simple301电饭锅、科沃斯德宝多多S扫地机器人、美的Simple101电压力锅、奥嘉华按摩沙发OG7508S成为前10单品。

如今，天猫已成为消费电子新品发布和线上运营的主要场所。天猫双11也成为消费电子行业一年内最大的新品首发节点。 iPhone XR、华为Mate20系列、小米MIX3、荣耀Magic2、戴森卷发棒、Beats Solo3米奇限量版等重磅新品均在天猫双11前抢先上市。

作为今年第十次天猫双11，折扣更大，玩法更简单。天猫手机最高1111元优惠券，家电满6000元最高1111元优惠券。小家电方面，每消费400-50元即可参加天猫双11购物补贴，不少大牌家电低至50折。