录像厅早已成往事 网尚视听馆吸引地方影院投资者,尚视影业

点播影院2.0！政策出台，爱奇艺入局，“互联网+影院”催生新业态

今年三月，由广电总局颁发《点播影院、点播院线管理规定》（以下简称《管理规定》）正式出台。一系列规范既增加了点播影院的准入门槛，又厘清了行业的灰色地带。

政策明晰，“正规军”入场，这是行业规律。有趣的是，致力于开拓“点播影院”的实力公司们，除了传统影视娱乐公司，还有像爱奇艺这样的互联网娱乐公司。互联网+影院的思路卷入这个充满未知的新领域，到底怎么做？能做好吗？爱奇艺高级副总裁杨向华接受《每日经济新闻》专访，首次对外披露了进入点播影院领域的出发点和布局逻辑。

野蛮生长之后千万点播影院等风来

点播影院这个概念看起来陌生，但你却一定见过。这就像录像厅的升级版，一些小公司或个人开设的小房间式影院，它们出现的形式多样，可能是商城里的“影吧”“小影院”，也可能开在足浴房、酒吧、茶坊。这便是点播影院的雏形。

短短数年间，草根出身的点播影院如野草般野蛮生长，时至今日，市场上能查到的点播影院已经多达约5000-1万家。尤其是在传统电影院近三年来银幕产出不断下滑、经营越发困难时，私人影院投入下、回报快、差异化经营的“诱惑”让入局者都想分一杯羹。

百视通极光创始人杨轶曾对媒体表示，以极光在上海的点播影院为例，一个占地250平方米，拥有12个厅的点播影院，从软硬件设备、装修、版权到首笔租金，前期投入在80-120万人民币左右，算上食物与饮品，人均消费为90元。目前百视通运营良好的影院其单厅日均翻片次数在2.5次左右，日销售额能达到5400元，月销售额可达15万元。扣除房租，人工与水电费等日常支出，其净利润率在50%左右，可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右，大概需要36个月的回本周期。

而当不成熟的市场遇上很热的资本时，点播影院泥沙俱下、隐患层层。大量的地方点播影院依靠盗版生存，配套设施简陋，经营不合规。点播行业的正规玩家们，不得已与大量成本低廉、靠盗版盈利的点播影院竞争，无奈地在一片杂乱中等待政策的东风。

终于在去年，“东风”来了。2017年4月、6月，广电总局连续两次发声，首次从政策层面对点播院线予以肯定和规范引导，在放映授权、技术、选址、安全等层面为行业设置了门槛，并计划将点播影院纳入票房统计渠道内。

今年3月，这一形式更加明朗。广电总局再发《管理规定》，将点播影院明确定义为“在电影院和流动放映活动场所之外，为观众观看自选影片提供放映服务经营活动的文化所”。同时，《管理规定》也明确提到，点播影院也必须加盟对应的点播院线，院线要发牌照；其次所有的经营者所播放的内容，还必须是获得合法授权的，不能是盗版。

在线试水线下直营点播影院

政策重拳带来的规范化也将为行业带来洗牌，据业内人士预计，目前市面70%的点播影院将因为选址不合规、硬件系统不合格等原因而面临关停。

同时，越来越多的正规军闻风而起，开始陆续入局。2017年票房排名前十的传统院线上市公司金逸影视开始开发点播影院，已在杭州、苏州等地落地。博纳影业、华谊兄弟等传统龙头电影公司也在打造个性化的高端点播影院。而传统院线牌照和点播影院的院线准入牌照是两条不同的版块，因此传统院线公司一样要面对牌照申请的问题。

除了原有的传统院线以及龙头影企之外，点播影院也吸引了拥有庞大“线上电影院”资源库的在线的青睐。

5月21日，爱奇艺宣布其首个直营线下私人影院品牌“娱刻“已于5月11日在广东中山市揭幕。这一举措意味着拥有庞大“线上电影院”资源库的爱奇艺，正式开始了对线下点播影院的积极探索，成为三大视频网站中“首吃螃蟹者”。

“其实这个市场还一直不成熟，2015年底我们就开始小规模的试验、参与，开始去了解这个市场，《管理规定》出来以后，我们决定开始认认真真的做这个事”，杨向华对《每日经济新闻》记者表示。

在杨向华的规划中，“娱刻”将是综合性线下娱乐业态，而不仅是电影院。“一般是10-15个厅，面积在500-1000平米，包间里可以吃饭，聊天、看电影或者开party，除了电影厅以外，还有一些饮品服务售卖，店里还会放爱奇艺的IP衍生品，爱奇艺的落地活动如明星见面会、娱乐活动等都可能出现在点播影院中”。

事实上，早在2015年爱奇艺已经在尝试做点播影院加盟店“一起看”，到现在已有几百家的规模，而《管理规定》出台后，爱奇艺开始酝酿更有自家品牌效应的直营点播影院品牌“娱刻”。

“点播影院的业态正好是介于互联网+传统院线之间的一种中间业态，互联网看电影可以自己选，但手机或者电视看电影的视听音响效果相对差一点。传统的电影院视听音响效果很好，但又不能自由选择时间、地点、影片。点播影院的业态介于两者之间，所有内容由互联网传输，其视听效果、影片质量与电影院接近。”杨向华解释道。

具体到如何经营一家点播影院，从业者们广为关心的影片版权问题，此前一直是点播影院行业痛点所在。而从爱奇艺的实践看来，背靠线上资源库，并不意味着海量线上资源能与点播影院的放映权直接画上等号。“需要全新的播放版权授权，有的片子还需要单独跟片方谈版权。现在我们点播影院播放版权是完全清晰的影片数量大约是一千多部。”杨向华表示。

相比院线同时间段10部左右的排片数量，点播影院依然有着巨大的数量方面优势。与此同时海量内容的传输也是点播影院面临的另一重挑战。杨向华表示，“我们不用每个店都放一千多部，因为这些影片全是高清介质，对存储和分发的要求很高，所以我们会经常换。但观众在线订票的时候，可以看到片库的所有内容，如果有的影片是该影院没有储存的，那么就在观众订票后，通过网络技术推过去。”

而对于点播影院的未来前景，杨向华觉得潜力极大。“短短时间内已经有几千家点播影院出来了，中国公共影院发展历史是点播影院的数倍之长，到现在一共才一万家多家。单个点播影城的观影人数可能比电影院少，但是它的单价更高。现在它的窗口期和互联网相似，一般是院线下线以后才能看到。但电影院同时上映的可能七八部片子，点播影院可以提供更海量的内容。电影院和点播影院为用户提供了差异化的选择。”

“国内电影院基本只有一种院线形态，就是同步发行，全国电影院都在同样的时间放同样的影片，没有分线和二轮发行。”杨向华表示，随着点播影院、点播院线的发展，分院线发行、二轮发行等都将成为可能。这也意味着在传统影院里生存空间很小的文艺片、包括优质的网络大电影，或许将能在点播影院里匹配到更精准的市场。点播影院、点播院线播放的影片，也会统计进全国票房，成为电影产业链和娱乐生态中的值得探索的新增量。

每经记者：丁舟洋 白芸

哈尔滨美国电影院的前尘往事 曾创多项之“最”

哈尔滨美国电影院。

俄罗斯著名男低音歌唱家夏里亚宾来到哈尔滨，在美国电影院演出三场。

美国电影院正门大厅、侧翼休息廊和剧场。

如今，看电影对人们来说已是家常便饭，3D、4D电影也层出不穷，影城的设施之好、银幕之大更是带给观众奢华的视听享受。然而，也许很多哈尔滨人不知道，在上世纪二十年代末，哈尔滨就开了一家在当时乃至以后的几十年里，号称规模最大、设备最先进、建筑最精美的豪华影院——哈尔滨美国电影院。为了解这家影院的背后故事，生活报记者走访了哈尔滨电影历史研究者郑文发和哈尔滨城史文物馆，了解到影院从当年的热闹辉煌到消失在人们视野中的这段历史……

曾是哈尔滨的电影院之“最”

郑文发向生活报记者介绍，哈尔滨美国电影院，1929年由美籍犹太人阿列克什泰因创办，1930年8月开业，位于埠头区保险街（现道里西九道街），号称当时哈尔滨规模最大、设备最先进的电影院。

影院建筑面积2000多平方米，欧式罗马建筑，楼体结构最初分上下两层，观众座席千余个。外彰简洁，内敛奢华，地砖、绿植、木楼梯、长廊、大幕、靠背椅……无论从建筑特色、影院规模还是设备的先进程度来讲，在当时，哈尔滨美国电影院均可称得上是哈尔滨的电影院之“最”了。

郑文发回忆，上世纪六十年代末，父母领着不到十岁的他去这里（当时已更名为“东北电影院”）看过电影，影片的名字记不清了，可当时影院门口悬挂的几个大宫灯特别气派，至今仍令他记忆犹新，在当时那是独一无二的，足见其豪华一直延续了几十年。

不仅放电影

还演出歌舞节目

这座电影院不仅播放电影，还演出一些类似美国百老汇歌舞的节目。据城史文物馆馆藏资料记载，自1936年3月，俄罗斯著名歌唱家，号称“世界男低音歌王”的夏里亚宾来此演出后，这座电影院就不仅放映电影，还演出一些其他形式的节目，流行如百老汇的歌舞，艳丽如大上海的歌剧，小众如俄侨的剧团，大众如“富连成”（富连成社创办于1904年，前期称“喜连成”，是京剧教育史上公认的办学时间长、造就人才多、影响深远的一所京剧科班。）的京戏。

1937年，“美国电影院”改称“大光明电影院”，国内热映的影片，如《雷雨》、《陌生人》等都曾登临过它的银幕，观众络绎不绝，是当时人们休闲时难得的好去处。

上世纪六七十年代最新影片仍在此放映

郑文发提供的资料显示，1946年4月，松江省军区政治部将影院接管，次年哈尔滨市政府将影院拨给东北文化艺术协会，改名“东北人民剧院”，随后易名“文化俱乐部”，归东北影片经理公司哈尔滨分公司管辖，不久又更名为“东北电影院”。同年6月，延安鲁迅文学艺术学院在此上演了大型歌剧《白毛女》。1947年10月，李默然（出生于我省的著名表演艺术家，曾主演电影《甲午风云》，饰演邓世昌一角等多部影片）出演了话剧《血泪仇》，也曾登过“东北电影院”的舞台。

上世纪六七十年代，这座影院算得上哈尔滨最好的电影院，最新的重要影片都在这里放映。那时候，能看上一场电影，是孩子们最开心的事。1978年，电影《上甘岭》的首映也是在这里进行的，全场千余坐席爆满，盛况空前！郑文发说，那年他16岁，家里邻居给弄的观摩票，他有幸在公映之前去看了《上甘岭》，特别兴奋，当时他家住在顾乡那边，看场电影，来回蹬自行车就得一个多小时，可一点也不觉得累。“那时候买电影票得排长队，还有一些半大小子不想排队，把买票的钱攥在手里，专等开始售票时往售票口挤，挤进去就直接买票。更有甚者，找个七八岁的小孩，把他举起来，让他从拥挤的人头上爬到售票口去买票，买完再爬回来。这热闹的景象都成电影院门前一景了。”

经历半个世纪繁荣后逐渐衰落最终被拆

进入上世纪八十年代，影院由二层楼被改造成三层楼，在注重加强电影放映的同时，先后开办了录像厅、舞厅等，并同其他单位开展了一些合作项目，影院依旧红火。

据上世纪九十年代初在影院工作过的梁先生介绍，那会儿他20出头，刚参加工作，虽已矗立60载，这家影院在哈尔滨仍能称得上“高大上”，记得那时候热映过一部影片，叫《妈妈再爱我一次》，场场爆满。电影情节以倒叙方式进行，描写一位精神病医生留学归国，偶然发现医院中一名病人，竟是他失散18年的母亲，这位医生以一曲儿歌《世上只有妈妈好》重新唤醒母亲尘封多年的记忆，母子相认大团圆。影片情节催人泪下，很多观众都是带着手绢入场，哭红了眼睛离场。

然而，在经历了半个世纪的繁荣后，上世纪九十年代中期，因年久失修，房屋老旧，加上同其他老牌影院一样受到来自“家庭影院”和新影城的双重冲击，曾经辉煌的东北电影院逐渐衰落，直至停业。

1997年，东北电影院被拆除，消失在人们的视野中……

中国私人影院——录像厅2.0

据不完全统计，目前国内私人影院数量超过2200家，且以每年60%的速度增长。当前，该领域尚处于群龙无首、诸侯混战的黎明前夜。各种影吧在内部装修上风格不一，单硬件设备却相对一致：投影仪、大幕布、影柜服务器以及私密性较好的独立放映包厢。乍一看，该业态有些类似上世纪80年代席卷全国的录像厅的升级版，但从装修、片源、私密性以及自由观影选择的角度，私人影院显然迎合了新的消费浪潮。如果说录像厅是因为当年观影市场不发达而产生的一种过渡性业态，那么私人影院则是新消费主义带来的产物。有人甚至预测，未来国内可能出现10万家私人影院，甚至可能颠覆传统影院模式。

“一直以来，影片版权都是私人影院的阿喀琉斯之踵，一旦没了版权就想没有武器的士兵，只能任人宰割。所以1905数字的出现，让私人影院部队从以前的小米加，变成了加大炮，战斗力直线上升。”商界媒体表示，“1905数字之所以能打造出如此强悍的装备，得益于它有一个强大的后台——1905电影网。这是国家新闻出版广电总局旗下的重点网站之一。”

商界媒体表示，“1905数字已经打起了‘结盟战’，通过与KTV、网吧、客栈的知名服务商结盟，增强行业实力。”对此， 1905数字总裁（原星美文化集团控股总裁）赵健表示，“1905数字的核心价值在于‘中国互联网+ 电影，综合娱乐运营商’，2016年我们将实现数千家KTV影音化改造、网吧视听服务升级、客栈酒店影音服务升级等。”