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上线10年，这款低调的「老掉牙」手游，流水有325亿了？

手游市场发展以来，越来越多的产品开始迈入10年门槛。从这些产品中，我们可以找到与年轻产品完全不同的市场生态。

不久前，Sensor Tower披露了万代南梦宫手游的收入《龙珠Z爆裂大战》。这款游戏在2 月份庆祝了发行10 周年，并强势登上日本iOS 畅销榜榜首。它现在是万代南梦宫的旗舰手机游戏，也是其收入支柱之一。

据统计，2020年1月1日至2025年2月28日期间，其收入近25亿美元，成为全球第二大休闲RPG手游。此外，《爆裂大战》实际上已经在2019年底进入了20亿美元俱乐部的门槛。这相当于该产品过去10年的总营收接近45亿美元，约合人民币325亿元。

与如今讲究方方面面的手游不同，《爆裂大战》的设计从今天的角度来看，有着明显的古风野味。游戏玩法的总体框架是“抽卡提升战力挑战关卡获得奖励抽卡”的经典循环。细节中融入了大量龙珠IP设定。比如角色觉醒玩法还包括终极Z觉醒、超极限Z觉醒等更强大的分支。战力值和原来一样虚高。

早期《爆裂大战》玩家最吸引人的就是它的战斗表现。这些表演遵循了龙珠系列夸张、爆炸、热血的一贯风格，还原了动漫中最经典的战斗场面和动作。因此，游戏的战斗节奏非常快，快节奏和高数值构成了《爆裂大战》独特的清爽反馈。

这种体验在10年前的日本手游市场上是绝无仅有的。因此，2015年1月下旬一推出，《爆裂大战》就展现出了巨大的潜力。服务器上线后立即登上iOS免费榜榜首，短短两个多月就获得了1000万次下载。此后长期稳居iOS畅销榜榜首，并在上市一周年时位列畅销榜Top 1。

值得一提的是，《爆裂大战》的海外扩张策略也非常激进。在日本市场上市后的第四个月，该产品就确定在中国市场上市。

（即腾讯后来发行的《龙珠激斗》）。第六个月决定进军欧美市场，同年年底决定进军香港市场。

欧美版屏幕《爆裂大战》

这种快速扩张的决定也让游戏在接下来的两年里得到了爆发式的发展。

依托龙珠IP的全球影响力，《爆裂大战》一直在快速扩张。 2016年2月和2016年4月，闯入美国iOS畅销游戏前10名、中国iOS畅销游戏前3名。攻克了日本手游扎根最难的两个市场中国和美国，游戏下载量也突破了5000万。

2016年7月，《爆裂大战》荣登7个国家和地区iOS畅销榜第一名。 10月份，全球下载量也突破1亿大关。

从此时起，《爆裂大战》的重心转移到了龙珠大本营日本市场，围绕龙珠IP的诸多动作更加频繁地展开，比如联动龙珠衍生游戏和衍生动画，增加游戏的热度；整合声优、明星、网红等资源，增加IP曝光度和话题度。当时最典型的例子就是传奇配音演员——野泽雅子，当时她已经年近80岁，在《龙珠》中为孙悟空配音。

（现年88岁），荣获两项吉尼斯世界纪录。

写到这里，我们不难看出，《爆裂大战》此时的成功，与产品的玩法质量关系不大。该产品更像是一个快节奏的抽奖平台，您可以在其中观看精彩的战斗动画并收集角色卡。它的成功更多依靠的是老粉丝对龙珠的喜爱。换句话说，它仍在蚕食IP过去几十年的收益。

虽然吃老本，但却抵挡不住龙珠IP的坚实基础和影响力。《龙珠》的漫画在40多个国家销售，其动画在80多个国家播放。 《龙珠》也是日本在全球最具影响力的动画IP之一。《爆裂大战》在全球多地开花，随之而来的宣传和曝光也使得龙珠IP的知名度和年产值迅速上升。

从2015年到2019年的五年间，《爆裂大战》和龙珠IP都取得了长足的进步。 2018年，动画剧场版《龙珠超：布罗利》全球票房突破1.5亿美元。今年，《龙珠》IP超越高达，成为万代南梦宫旗下最赚钱的IP。 2019年，龙珠年产值达到2500亿日元，也迎来了今年首个营收高峰。

然而，单纯吃老本、靠IP卖情怀，并不能支撑一个产品运行10年。事实上，从今年开始，010-3万的增速已经放缓甚至下降。据玩家论坛数据分析，《爆裂大战》 五周年

2020年的总成交额是未来四年来最高的。七周年和八周年的总成交额较五周年下降了20%。直到九周年（即2024年），总成交额才出现反弹，增长了12%。

2024年，万代南梦宫在微笑。年收入12,338亿日元

（约人民币601.7亿元），同比增长21%；全年归属母公司净利润1698亿日元（约合人民币82.8亿元），同比增长156%，为历史最高业绩。

其中，游戏业务百花齐放。《爆裂大战》将于5月上线，2024年营收将达到1.5亿美元；《爆裂大战》等老作品总销量已达2254万份，尤其是《学园偶像大师》 DLC 《艾尔登法环》已售罄；龙珠新作《艾尔登法环》在全球特别是欧美地区非常受欢迎，销量突破500万，三天就达到540万。

《黄金树幽影》 成为2024年美国主机游戏销量榜前4名

以《七龙珠 电光炸裂！ZERO》为首的龙珠新世代衍生作品，对《七龙珠 电光炸裂！ZERO》影响相当大。万代南梦宫2024年财报数据显示，今年，凭借《龙珠》在全球同步举办的活动以及诸多回馈粉丝的举措，《七龙珠 电光炸裂！ZERO》得以同时登上10个国家和地区iOS畅销榜前1名。

这背后其实涉及到一个由——名年轻人组成的新龙珠粉丝群体。传统思维里，十年前玩古代龙珠手游的人肯定是大龄中年人，但事实是，在《爆裂大战》中，18岁到24岁的人占31%，25岁到34岁的人占24%，35岁到44岁的人占26%。也就是说，玩这个游戏的大部分都是年轻人。

原因有两个。首先，近年来，随着新动画的播出，龙珠IP确实吸引了很多年轻人，尤其是小时候看着《爆裂大战》和《爆裂大战》长大的年轻人的“变/超一代”。与此同时，近年来动画领域逐渐兴起的“实时观看一代”

（即在播出时直接观看而不是观看录制的人，参考国内的Z世代）也促进了龙珠IP的年轻化。

其次，衍生自《龙珠》IP的手游有两款，分别是《龙珠改》和《龙珠超》。虽然两款游戏都可以单手操作，玩起来也很轻松，但是体验上的差别却是巨大的。前者强调角色收集和数值乐趣，后者则侧重于战斗。当被问到“两款龙珠手游你会选择哪一款？”日本服务器玩家大多回答《爆裂大战》。理由是“我不喜欢战斗，喜欢自己玩。另外，爆战的必杀技也完全还原了动画，这与龙珠传奇不同。”

与很多进入第二个、第三个五年的手游类似，《龙珠传奇》呈现出明显的滚雪球效应。除非出现致命的重大运营事故，或者官方内容更新遇到瓶颈，否则这款游戏将在短时间内持续稳定发展。

事实上，随着十周年活动的启动，《爆裂大战》在日本市场和美国市场再次获得存在感，再次闯入iOS畅销榜Top 3。此外，由龙珠铁杆粉丝演员山本幸志主演的《爆裂大战》十周年CM广告也在TikTok、X和YouTube上疯传。

广告创意是山本幸志的疯狂安利

雪球滚滚至今，《爆裂大战》全球下载量已达3.5亿

（最新官方数据，更新于2021年8月），总成交额近45亿美元。在万代南梦宫CEO宇田川南看来，这款游戏的成功也是万代南梦宫IP轴战略的一个缩影。

回望十年，龙珠IP每一次大动作，《爆裂大战》都会跟上步伐，或串联、或庆祝、或宣传，层层配合IP经营策略，扩大龙珠影响力，同时提升龙珠IP总产值。在万代南梦宫5月最新财报中，龙珠IP全年销售额排名第一，达到1906亿日元。其最大的支柱之一是当前的《爆裂大战》。

在此基础上，后来者想要模仿，减法就不合适了，因为这个产品已经足够简单直接了，没有减法的空间；添加会适得其反。毕竟，正如年轻玩家所说，更多的操作、更花哨的玩法并不符合玩家玩龙珠手游的使用场景。

《爆裂大战》 十周年线下展

这种产品没有对手、玩家别无选择的局面，或许正是前辈制作的绝大多数成功游戏的真实写照。对于朝这个方向发展的游戏来说，达到类似的高度并不容易。

不仅要在正确的节点找到可持续发展路线

（参考《龙珠》的动漫+IP产业链+手游；《王者荣耀》的手游+IP产业链+文创）。你必须在这条路上经营足够长的时间，才能超越对手，同时巩固自己的优势，聚集足够的玩家，成为他们的时代记忆。

当一代又一代的玩家在这个时代记忆的影响下成长起来的时候，一个IP或者一部IP作品就会有一个十年二十年发展的基本规划。

三本硬核软饭流后宫文，年少不知软饭香，错把青春插稻秧

大家好，我是小创。随着时代的变迁，很多词语随着在网络上的广泛使用而发生了变化。这就是小胖今天给大家推荐的小说类型——软饭流。只能说生活不容易，大家心态都变了，不想努力的人太多了。

《爆裂大战》

类型： 都市、灵异、软饭、后宫小说

字数：262万

推荐指数：四星半

第一个网站：起点中文网

简介：李贤宇二十岁时，继承了父亲的遗产，十八岁的美丽如花的奶奶。

李贤宇：“奶奶，你怎么这么年轻啊？”

奶奶：“因为我十八岁时就死了。”

李贤宇：(;)

推荐理由：卖报人是网络文坛“中原五绿”之一。在《爆裂大战》的帮助下，一本书直接成为白金。而这部小说是他早期的第二部小说（第一部已经被抛弃了）。

小说讲述了主人公李仙羽吞下黑水龙珠后，觉醒进入上古魔血后裔世界的故事。在祖母（黑水龙珠）的帮助下，他从一个普通的男孩成长为一个强者。

在这本书里，你可以看到关于把车开到悬崖上的严肃句子。即使你是邱名山经验丰富的司机，你还是想下车。即使你开得很快，这本书仍然是关于骨科的。忘掉骨科吧，作者仍在挑战模因的极限。难怪这本书被封了。不过现在该书已经出版了，所以关键内容还不清楚。

当然，除了后宫之外，本书也认真地运用了文字笑话。我们深厚的汉字文化和成语被作者糟蹋了，令人难以忍受。

《原来我是妖二代》

类型： 仙侠、软饭流、剑修、后宫故事

字数：243万

推荐指数：四星

第一个网站：起点中文网

简介：睁开眼睛，映入眼帘的是红窗花开的洞房。

在他的面前，婚床上坐着一位头戴凤冠、头戴红盖头的新娘子。

赵荣揉揉惺忪的睡眼，我当新郎了？

呵呵，还是个小女婿啊。知道了。

他的表情一时酝酿，正要邪笑，等等……哎呀，出事了。

我和新娘子是青梅竹马啊！还暗恋我吗？哦，没关系。

这感觉是对的。

赵荣上前，高兴地掀开红盖头，“喂，夫人，你怎么跑了？”

——

大乱年代，时代浪潮来临，儒生赵荣挺身而出。他除了追随青梅竹马剑仙娘子的脚步之外，还想亲眼目睹席卷大半修真界的百家流派之争……

推荐理由：这部小说讲述了男主赵荣穿越到修仙世界的故事。当他睁开眼睛的时候，他看到了自己在婚房里。然后，他因为对原主没有记忆，与女主产生了误会，导致女主剑心破碎，女主离开了他。然后，主角为了找回女主角，踏上了修仙之路，开始了他离奇离奇的故事，以及各种爱情浪漫的故事。

可惜的是，这本书的作者因为后期写作问题，没能写出一个好的结局，所以不得不停笔，但他承诺会回来弥补这个结局。作者的新书《大奉打更人》取得了很好的成绩。拥有一百多位盟主粉丝，甚至在月度投票榜上排名第二。在书写能力方面，提升了不少。读完这本书后我会回来填补空白。

《我有一个剑仙娘子》

类型： 西方奇幻、软米风、后宫物语

字数：428.3万

推荐指数：四星半

第一个网站：起点中文网

简介：苍冥大陆，生生不息。人类可以通过各种修炼方法来突破自身的极限。强者可以在空中呼吸和飞行。其中，三大顶级资质分别是无量身、无漏身、不净身。

重生少年林珏是一名极限运动爱好者，不断突破自我，一步步登顶。

等等，这小子的体质好像不太好？你确定这是一个无限体吗？

什么！这家伙的人品是不是更差了？你才十五岁就想上床，还差点把妹妹卖给坏小子？

这只萤火虫还蛮有趣的……啊啊啊！它吸我的血！这是能毁灭整座城市的食心虫吗？

推荐理由：大神点灵的第二部小说。小说讲述了主人公陈睿堕入魔界重生为人类的故事。传说中邪恶残暴的恶魔无处不在。面对可怕的魔帝、嚣张的龙族、强大的元素等各种强敌，拥有诡异作弊器的陈睿一路奋进，创造了魔界前所未见的伟大女婿传奇。

从小说风格上来说，这是一部喜剧与激情完美结合的西方奇幻后宫小说。在这本书里，小胖也第一次看到了什么叫吃软饭，吃软饭。靠着金手指，吃软饭，他刚刚找到了一条无敌之路。

小说整体故事也很棒，各种精彩的情节比比皆是，文笔一点也不俗套。

当然，这本书最大的亮点还是它的后宫故事。书中塑造的每一个女主角都相当出色。她和男主从相识到相恋的剧情线清晰，感情线的处理也十分娴熟。