微微一笑很倾城里面的游戏是什么;微微一笑很倾城里面他们玩的游戏叫什么

论《新倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的定制化内容营销模式

文 | 手游那点事 | Jagger

最近有一部电视剧火了，它就是由同名游戏网文改编的《微微一笑很倾城》，而在游戏行业，该电视剧里的游戏广告可谓比电视剧本身还火，网易游戏《新倩女幽魂》以架构虚拟世界的形式渗透到游戏中，得到了广大从业者与用户的高度赞誉。此次的游戏营销不再是游戏圈内的自嗨，不少普通观众也纷纷加入其中，实现了相关话题在百度知道、知乎、微博和微信等主流社交平台霸屏的效果。不少观众表示”因剧入坑”开始尝试《新倩女幽魂》。而这一案例也被不少游戏圈大佬赞为内容营销范本，其中不乏有网易游戏的“友商”。这个游戏营销到底高在哪里?对未来游戏营销又会有什么借鉴呢？

一、定制化的内容“投用户所好”成了新的内容营销模式

互联网营销正在发生变化，从早期门户强推，到搜索引擎再到现在的社交媒体。传统媒体和门户的头部优势正在消失，尤其是移动端，流量开始向优质内容倾斜。这种变化简单来说就是营销从“广而告之”走向“投其所好”。互联网营销开始探索产品、用户与内容的强关联性。

网络游戏作为互联网一个市场规模较大的分支，一直专注于自己的一分三亩地。虽然有腾讯网易这样的重量级企业在不断深耕，但是在营销上面却颇为另类，与主流门户和媒体有些脱节。不过，更为大众化的手游崛起则使游戏行业也不断革新营销思路，在互联网大环境的带动下，呈现了与大环境相契合又独有的营销模式。

二、游戏厂商该如何做好内容营销？

从厂商自嗨式的强行向用户注入信息到把聚光灯还给用户，制造用户感兴趣的内容并引起他们的情感共鸣并不容易。那么具体可以怎么做呢？《微微一笑很倾城》中的游戏内容营销起到了一个不错的示范。

1.游戏产品属性是内容营销的基石，切莫本末倒置

营销应该是从商业目的出发，通过用户感兴趣的内容来达到传播和带动用户的目的。但是很多营销却本末倒置，为了将传播力度和赞誉尽可能的放大而脱离了本来的商业目的。最典型的例子莫过于热点营销，我们还记得刷爆各大新闻头条和社交圈的热点，“友谊的小船说翻就翻”、“洪荒少女傅园慧”、“一个亿的小目标”，却记不住费劲苦心进行营销的产品。这种获得路人喝彩的“机智营销”还不如脑白金类的洗脑广告来得干脆，起码脑白金广告提升了品牌认知度还拉动了销售。

《微微一笑很倾城》中《新倩女幽魂》游戏植入，凭借热门网文改编电视剧、当红青春偶像担任主角、一线卫视播出保证了游戏植入传播的广泛性。另外原著本身是游戏网文，电视剧中大量介绍了游戏特色玩法和功能，电视主角还分“高手”、“菜鸟”和“人民币玩家”几类，每个观众都可以在其中找到自己的位置。这也是为什么电视剧播出以后，能够把从来没有接触过网游的观众带入坑的重要原因。《微微一笑很倾城》电视剧8月22日开播，《新倩女幽魂》iOS下载榜的排名一天内上涨了114个名次，并且已经在下载榜第2名的位置保持了一周。

2.游戏用户与营销覆盖用户群体的深度匹配

马化腾曾经说过，“不知道现在年轻人喜欢什么，这是我觉得最可怕的。每天早上醒来最大的担心是，不理解以后互联网主流用户使用习惯是什么。”游戏这个行业尤其依赖年轻用户的青睐，这是其保持长期生命力的根源所在。《微微一笑很倾城》作为一个年轻用户特别是90后群体中关注度极高的电视剧，其用户群体与《新倩女幽魂》在年龄层面高度吻合。百度指数中显示，《微微一笑很倾城》关注群体中，29岁以下用户高达72%，《新倩女幽魂》29岁以下的用户则为65%。另外还有一点就是《微微一笑很倾城》的主流用户大部分是90后的女性用户，而游戏“倩女幽魂”中的女性用户占比也是很高的。但笔者相信，该电视剧与该游戏用户属性匹配的远不止此，细分到电视剧的场景、台词、传播等元素都有可能与游戏本身的各个元素进行联动。

3.放大游戏营销的传播价值，避免“一波流”广告

时间能够过滤出好的内容，好的内容就意味着有更好的传播。1993年的电影《霸王别姬》到现在依然为人乐道，央视版《西游记》每个寒暑假就会进行新一轮的传播，优秀的文字漫画作品更是可以轻松超越时间的限制。所以说传播周期长也是内容营销区别于一般的热点营销、事件营销和节事营销的一个重要特点，当然这里说的是有价值的内容营销。

而反观当下市场上的游戏营销案例，绝大部分游戏营销都可谓是“快消品”，绝大部分的游戏营销都很难长时间、有节奏、有目的地对用户进行覆盖，造就了比较严重的游戏营销“一波流”现象。

《微微一笑很倾城》作为一部青春电视剧，本身虽然没有太多的亮点，收视率主要由原著文和青春演员的市场号召力带起。但不可否认的是这部电视剧还会迎来周末和假期二次传播、不同电视台先后播出将整个游戏营销周期拉长，从初期节目宣传到后期造势，营销周期能够至少能够维持一个季度左右。但从这一点来说已经远胜于市场上绝大部分“一波流”游戏广告了，况且“倩女幽魂”本身就是个知名的游戏IP，能够与小说、电视剧IP形成有效联动，达到多方共赢的效果。

结语

游戏营销做得好，渠道资源给得好！

微微一笑很倾城 一起游戏1

微微一笑很倾城，一起游戏。

如果不是雷神妮妮的信息轰炸，微微简直怀疑自己会站到时间尽头。当然所得时间尽头就是宿舍熄灯铃。

雷神妮妮：\”微微给我视频啊给我视频啊\”微微：\”什么视频？\”雷神妮妮：你老公单方面殴打真水那个啊决斗视频，我虽然买票去看了可是观众不能录像。单方面殴打··微微被她的形容囧到：\”我家奈何很斯文的··\”这句话敲出来，微微又被自己囧到了。

她为什么要在奈何前面加个\”我家\”啊？为什么会不知不觉打出这两个字来？肯定是受了愚公他们的影响，他们经常\”我家三嫂\”\”你家奈何\”这么的乱喊。微微黑线着把这句删了重新打字发过去：\”你居然买门票！\”看决斗要花钱买门票是梦游江湖又一BT之处。

买了门票后点击看大门的皇宫侍卫就会把玩家传送到决赛现场。一般来说决战双方等级越高门票越贵，当然并不是每场决斗都有人去看的。

雷神妮妮：真水被打那么惨录了也不会放出来，你老公肯定录了吧微微：··他没录。这个问题都不用问以地对大神的了解，大神才不会录这么一场无关紧要的战斗。

雷神妮妮：惨我看得太紧张截国都忘了啊，死了死了我要去死而且我上来的太晚了，只看到系统发布的决斗公告传说中的战书都没看到，后悔死。微微：比我好了我还是传说中的女主角呢，什么都没看到雷神妮妮：哈哈哈，那我平衡了系统公告那张截国要不要我发你。

微微：\”好\”微微把梦游的信箱给他，不一会儿就收到了她的信信件里就一张图片正是系统的决斗公告。微微把图片点击放大第一行便是系统在奈何邀战后的公告，然后每五分钟系统公告一次被邀请方的反应。

「系统」：一笑奈何邀真水无香决战于紫禁之巅。「系统」：真水无香尚未应战···连刷五条后，系统真水无香应战。

系统一笑奈何与真水无香将于20：00决战紫禁城之巅，不过几行字不过是冷冰冰公式化的公告而已，微微却翻来覆去地看了好几遍，看着看着心中竟渐渐有些热血沸腾起来，按揍不住心中的情绪看看身边白衣飘飘的奈何，微微犹豫再三很不好意思很破坏气氛的开口：大神….·你也不带神兽和我PK一场吧>0<奈何却会错了意只当她是无聊了。

建了队说：\”走我们去杀boss\”\”哪个\”孟东行愚公叫我们过去，猴子酒他们今天人品爆发不过是在山脚下打打坐，以往千辛万苦都未必能找到的孟Boss居然带着嫁妆投怀送抱上门来。微微和奈何回到苍翠山的时候猴子酒他们已经在战斗了，奈何上前施被妙手回春给他们加血微微却犹豫了一下，没有立刻加入战斗。

愚公叫道：\”嫂子别见死不救啊\”微微知道他们其实三个人就游刀有余喊地不过是想让她分经验于是发了个笑脸说：\”你们打吧我加入他的攻击值会变高。说起来孟boss实是妙人若只有女玩家攻击他，那么他会因为\”怜香惜玉\”攻击降低一半，因此微微以前才能单枪匹马打败他。

而若男女玩家一起攻击他他会因为\”嫉妒\”攻击力提升一半，只有单纯男玩家攻击他的时候他的攻击力才是正常值。愚公他们基本上一直是纯男人队伍，还没见识过听微微这么说反而来了兴趣，听说这家伙还会调成女玩家我还没见过嫂子你砍一刀让我见识下。

微微听得满脸黑线不过还是依言加入了战斗，果然一刀砍下去孟boss的攻击力时显上升了，还发出了技能\”熊熊妒火烧得猴子他们的血条猛掉。同时孟boss头顶出现一段话：好好一个美人儿，不养在闺房倒出来走江湖舞刀弄棒，不如从了大爷我包你吃香的喝辣的猴子酒：！真的是调戏！

愚公爬山：居然敢调戏嫂子把他一百遍掉！于是可怜的孟boss就被暴力地一百遍掉了。孟BOSS一倒地官差立刻出现把他构走了，留下公主的梳妆盒作为奖励。

猴子酒好奇拖着拾起来打开一看差点倒地。愚公追问：是什么？装备就给嫂子。猴子酒：\”这个给嫂子奈何会P了我。奈何：\”什么东西？\”猴子酒：\”男人的头发\”愚公爬山：猴子酒：\”公主情人之发无任何属性。大家都汗了没想到这么人品的事情这回给他们遇上了。

愚公爬山：\”总比东方不败的刀好\”。猴子酒：\”也比峨嵋老太的裹脚布好。莫扎他检讨：\”难道我们刚刚蹂躏得太暴力了？看微微一直没说话猴子酒说：\”嫂子不会被打击了吧？微微：20<没有行走江湖这么多年，我早就淡泊名利了··莫扎他：愚公爬山：\”我怎么觉得这口气很熟悉。猴子酒：\”像奈何？\”莫扎他：不像奈何从来都不在嘴上自恋，他都在心里自恋奈何发了个叹息的表情：\”近墨者黑以后还是不能让他和你们多待。微微：对的我就是被你们影响了···那啥刚刚我在想视频的事。微微：\”我也想做个视频了\”猴子酒微微：\”孟boss给我灵感了…\”\”既然是孟boss给的灵感那当然和贼有关。

微微的剧本是这样的，芦苇微微是个占山为王的女贼，一笑奈何是个文弱的琴师。某日一笑奈何路过某某山，被女戏相中于是被抢到山寨里做了压寨相公。后面的还没想好刚刚打boss忽然想到的孟boss的台词可以直接用。猴子酒说：\”也是参加那个活动的？\”微微：嗯忽然觉得很好玩不过我是想着玩玩的啦，一时心血来潮。

奈何难道的发了个默的表情：\”压寨相公。微微以为他被刺激到了正要说不拍也行，就见他问：\”是不是打劫的时候直接躺下就可以？看来她严重低估了大神神经的韧性。微微：\”基本上就是这样吧\”。其实她自己也不太确定，只是瞎想而已。奈何却说：\”拍吧\”。奈何：\”苍翠山不错，就在这里枪。”大神答应得如此干脆利落，行动如此积极主动迅速，微微女贼猛的产生一种自己是被逼着拖人的感觉。转眼大神已经开始统筹安排：我从这边山下走过，你从树林骑马出来，自己录自己的部分，后期剪辑一下就可以。在奈何导演的指挥棒下微微晕乎乎的上了马。

愚公跳出来：\”寻演我们也要上戏\”。猴子酒说：女贼没跟班怎么行，我们做嫂子的跟班吧。微微拒绝：\”不要\”。猴子酒悲痛欲绝：\”为什么！\”微微：\”单枪匹马比较帅\”。愚公说：不行，你们这样不行，要有打斗场面，不如我们做奈何的保镖，然后嫂子你就依次打败我们三个，这样才精彩。

这次愚公的建议总算得到了大家的认可，主要是得到了奈何的认可。这几个人都是行动派的超级有效率的，商量好了一切，反而是提出拍视频的微微晕了，赶鸭子上轿般的被驱赶到树林。树林里微微骑着马忽然很紧张，等到奈何走到指定的地点时更紧张，紧张的后果就是微了出去，冲到奈何面前，但是把孟boss那段琐的台词给忘了。

于是微微急中生智，只好把最古老的拖劫台词做改动。此山是我开，此树是我裁，若要此路过留下男人来！开场白说完照理，下面是愚公跳出来骂人，然后开打，然而愚公的人物却一动也不动，微微等了好半胸奇怪的问：\”愚公呢？”猴子酒非常平静的说：他从椅子上摔下去了。

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从《倩女幽魂》到《微微一笑很倾城》，我的游戏往事

这本小说同样是在大学时期看过的（貌似大学就没干别的），当得知要被拍成电视剧的时候，我就一直在想，肖奈大神啊，究竟是何等人物才能诠释出他牛哄哄又高深的样子？怎么说呢，看到了杨洋的演绎，不能说是完美吧，只能说一模一样，这就是我心中的肖奈啊。至于那谁，算了就不说了，总之这部剧的大部分还是令人满意的。

然后就遇到了师父，偶然一次机会看到留言板有人喊话收徒弟，就去拜了师，本来以为只是一个名头的问题，但是还好他比较用心教我选适合的自己的装备，打造宝石等。奈何他上线时间有限，感觉就像是个世外高人，偶尔指点我两招就不见踪影。和潇洒两个人混着混着，进了帮会，有了自己规定的队伍每天刷任务。之所以一个游戏可能让你长期驻扎的原因，就是要建立一个类似社会的小团体，好多任务只有团期合作才能收获更多，这就要求你必须有队友，必须有社交，同时还有花时间培养好友度和默契值。

虽然时间短暂，感觉也是一段美好的人生际遇，小小的游戏想要生存下去也需要大大的智慧，想到我最初进入的初心只不过是想找个地儿种种草药，赚赚钱（一个刀客不打打杀杀，只想赚钱），后来竟然也跟着他们打打杀杀长经验，赚装备，所以还是索性退出好了。